JR九州「祝！九州新幹線全線開通」のストーリー

3月11日の東日本大震災を境にコミュニケーションの手法は大きく変わりつつあります。ウェブにおけるコミュニケーションでも、生活者が共感するようなストーリーづくりがますます必要になってくるでしょう。この場合のストーリーとは、相手の感情を動かすエピソードや仕組みを指します。 JR九州の「祝！九州新幹線全線開通」キャンペーンには、人の心を動かすストーリーがありました。九州新幹線の全線開通は3月12日。開通前日におこった震災のためすべての式典は中止。流されていたCMのオンエアも中止になってしまいました。 本来ならば、幻のCMとなるところでしたが、YouTubeにアップされたことで事態は大きく変わりました。震災で自粛ムードの中、元気をもらえる映像としてブログ、Twitter、Facebookなどで広まっていったのです。 「祝！九州」というテロップから始まる180秒CMは、開通の半月前の2月20日に実施

[kenjiro_n]

ヘソ曲りな俺はこれが旧来型の鉄道ファンに受け入れられているのを見てどうにも複雑な感情を抱いている。

[SasakiTakahiro]

従来であれば、新幹線が主役になるところが、ほとんど映らない。映るのは、集まってきた人、人、人。

[tukanana]

小コラム。

[mickn]

JR九州「祝！九州新幹線全線開通」のストーリー

[daipresents2]

コミュニケーションの一つの答えかもしれない

[RELHAM]

そう言えばあのCM、車両が写るのは最後の福岡駅の辺りだけだった。

[myitnews]

JR九州「祝！九州新幹線全線開通」のストーリー