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中国のおじさんの酒「白酒」のイメージをぶっこわした「江小白(じゃんしゃおばい ) - ippin(イッピン)
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中国のおじさんの酒「白酒」のイメージをぶっこわした「江小白(じゃんしゃおばい ) - ippin(イッピン)
中国のお酒と言うと紹興酒のイメージが強いのですが、多くの人が飲んでいるお酒が白酒となります。コー... 中国のお酒と言うと紹興酒のイメージが強いのですが、多くの人が飲んでいるお酒が白酒となります。コーリャンなど穀物で作った蒸留酒で、強い度数と、フルーティーな香りが特徴のお酒。伝統的なお酒ですが、その分イメージが固く、宴会や接待のお酒。おじさんが飲むお酒・・・・と、以前の日本酒のようなイメージが白酒にはありました。 ■ その白酒に新しい旋風をおこした「江小白」。 ちょっと古臭いイメージのある白酒に起こったのが「江小白」旋風。 デザインを若者向けに変え、メディアとリアルとSNSをミックスしたキャンペーンを展開し、白酒文化をあっという間に若者に浸透させました。 若者は、白酒を飲まないわけではなく、今までの白酒のイメージと、スタイルが彼らのライフスタイルに合致しなかっただけで、そこを大きく変える事により若者への浸透に成功。白酒に新しい流れを作ったお酒。それが江小白なのです。 ■ そして、