“それって企業案件？”と情報を疑う人が増えている背景 DMM亀山氏×南坊泰司氏が語る、生活者とブランドの関係性

ブランディング・マーケティングに携わる担当者や広告代理店の方々にとって、データ活用の先にある、マーケティングをより効果につなげるためのヒントやアイデアを提供する「DMM次世代マーケティング」。本記事では、亀山敬司氏と南坊泰司氏による「ブレイクスルーを起こすために必要なマーケティングのアプローチ」のセッションの模様をお届けします。本記事では、現代社会の生活者の動向を踏まえながら、企業がどのように生活者と関係性を築けばよいのか、そのヒントを探りました。 DMM亀山氏×南坊泰司氏が対談 亀山敬司氏（以下、亀山）：どうも、DMM亀山です。今回はマーケティングにとても強いと言われている南坊さんに来てもらいました。よろしく。 南坊泰司氏（以下、南坊）：よろしくお願いします。私はマーケティング・ディレクターの南坊泰司と申します。株式会社NORTH AND SOUTHと、株式会社manage4という2つの

[s-supporter]

むしろ今まで案件（広告）であることを表明しなかった案件発注企業や発信者の不誠実な行動が積み重なって疑う人が増え、今のステマ規制が法的に定められる遠因となったと感じる。

[Beluga]

むしろインターネットがある時代より昔の方がどれもこれも元を辿れば企業案件って感じだったかと。依頼費(or何かの見返り)もらっている人に会うことなんか無かったものがネットだと直接見るから気になるんだろう。

[ivory105]

テレビCMとかバナー、雑誌広告（記事広告以外）はいいけどSNSであまりにもPRやステマ（写真必ずとか言ってる事同じなのでわかる）多いと買いたくないって思う。口コミを案件にするのやめてほしい

[kjin]

当然では“プロダクトがないものを売るって、今はもうめちゃくちゃ難しいというか、”

[shase]

最近はインフルエンサーも「デ・インフルエンシング」ということをやり始めていて。要は、自分がおすすめしないものははっきり言う、みたいなこと

[mabo0915]

上辺より中身を意識される時代になるの、キツイよなぁ。結局予算と体力のある大企業が強くなって、中小の一発逆転とか難しくなっちゃうんだよな…。

[yone3sun]

トップブコメ宛だけど元からちゃんと明示必要として大きいところは取り組んでるよ。今後法令が変わるので罰則厳しくなるし小さいとこもちゃんとしてくるかと（モラル守らんところはしらんけど

[maketexlsr]

頭のいい人はもう分かってるし、自分だけの展望は多分こんなところでは言わない

[rrringress]

「やらないほうがいいですよ。そんなことより、プロダクトをなんとかしたほうがいいんじゃないですか？」みたいな話はけっこうすることが多いです。

[yamuchagold]

ヨッピーとかオモコロとかDPZとか？

[drylemon]

「今、企業が売りたいものを消費者にいかに売り込むか？マーケティングが果たせる役割は？」という課題が前提としてのセッション。マーケティングは「いかに消費者にそう思わせるか？」という観点なんだな、とか。