ディスプレイ広告はROIが低いから予算のムダだ！？ | 第三者配信その1 | 第三者配信アドサーバーに日本一詳しくなるための教科書

ディスプレイ広告は検索よりもROIが低いよね。上司から 「うちはなぜディスプレイ広告を出してるの？ 効果ないよね」 と言われて反論できなかった。広告主や代理店の方は、こんなことを思ったり困ったりしていないだろうか。 おそらくあなたは、いろいろな施策をすでに試しているのだろう。SEOに投資して検索エンジンの1ページ目に表示されるようになり、検索連動広告も効率の良いキーワードや広告文に最適化しており、アフィリエイト広告はもちろんやっているのだろう。しかし、新規ユーザーの母数がこれ以上増えない、頭打ちになっているのではないだろうか。とは言うものの、バナーなどのディスプレイ広告は、費用の割にはクリック数が少なく獲得効率が悪い。以前に少しディスプレイ広告は試してみたが、コンバージョン数が少なかったため、また利用するには二の足を踏んでしまう……そんな状態ではないだろうか。 私が広告主の方と話をすると、

[beth321]

　Web担当者Forum

[yuupl]

「3PAS（Third Party Ad Serving、つまり第三者が開発したアドサーバー）」「第三者配信エンジン」と、様々な呼び方がある。

[tinsep19]

間接効果を正しく評価するには、広告を見てクリックした人の行動と、広告を見たけれどもクリックしなかった人の行動を分けて解析することが重要

[masato611]

通常の配信方法では、配信は媒体社アドサーバーから、効果測定は効果測定ツールで、といったように「配信」と「効果測定」が別々になっているため、このような可視化はできない。また、可視化の他に広告配信の最適化

[rdfrk]

CVは大事だけど、IMPも軽視するなと。結局、アトリビューションの話になるのかな。 Reading: ディスプレイ広告はROIが低いから予算のムダだ！？ | 第三者配信その1 | Web担当者Forum

[mtoyoshi]

間接コンバージョンという視点はなかった。非常にためになった。自信がつきました。

[hanya_pung]

凄く多機能でハイテク、そして難解。。

[sho0113]

fringe81の田中社長。ディスプレイ広告は潜在的なニーズを掘り起こし、出会いを促進するための手段。トータルCPAは、媒体費÷（直接コンバージョン＋10～15日以内のビュースルーコンバージョン数）で算出

[ushiwatat]

Fringe81の田中氏による連載。

[kobaken0809]

"あなたは本当にディスプレイ広告や他の広告がユーザーにどんな効果を与えているか、正しく把握できているのだろうか？"

[tamatoshi]

田中 弦さん爆裂

[apo-co]

第三者配信の強みは、インプレッション〜コンバージョンのすべての効果がわかること

[shukaido170]

なるほどー。

[orangevtr]

連載期待

[toshiyuki83]

第三者配信のメリットはわかったけど、実際に普及させるのが本当大変そう。しかし、最近は純広告の進化が多くて、元関わっていた人として、嬉しい限りです。

[micdonalds]

第三者配信アドサーバーに関して