メディア・パブ: GoogleのDoubleClick買収，システム依存の検索広告事業だけではダメ

インターネット広告市場の風向きが少し変わってきている。このたびのGoogleによるDoubleClick買収は，これからのネット広告の流れを先取りした行動のようだ。 ネットバブル崩壊以降，インターネット広告の主役はバナー広告から検索連動広告へ変わってきた。その流れを作り出したGoogleが高収益を謳歌しているのだ。 ところが最近，その流れが変わろうとしている。バナーなどのブランディング広告が復活してきているという。eMarketerの調査でも，Branding広告（Display ads/banaers，Rich Media/Video，Sponsershipなど）がDirect Response広告（Paid search，Classified、Emailなど）よりも，これから成長率が高くなると予測している。バナー広告やリッチ広告などのブランディング広告が，今後のネット広告市場でより重要

[morutan]

『oogleがDoubleClickを獲得するのも，そのためか。特に，ブランディング広告の営業では，広告代理店，広告主，広告媒体（広告掲載サイト）との人間関係が重要になってくる。』

[Dryad]

ブランディング広告への流れが、という話。