この前テレビをつけたら国会中継（衆院予算委）をやっていた。旅行の出発当日で荷造りしながらつけっぱなしにしていたら、途中で自民党の萩生田光一議員が質問者として出てきた。 萩生田議員は、日本会議と創成「日本」のメンバーで、国粋主義者で、安倍首相の追従者の筆頭、という漠然とした知識はあったけれど、実際に喋っているのをきちんと見るのは初めてだった。 萩生田議員の名前は、西村康稔議員とセットで「安倍首相の熱心な追従者」として覚えていた。 清和会の中で次期大臣の座を狙う二人だが、西村議員が、西日本豪雨の際に安倍首相や小野寺防衛相を含む自民党議員が宴会をしていた写真をTwitterにアップして大炎上させたり、総裁選で「石破の応援演説に参加すれば将来に差し障る」と神戸市議を恫喝したことがバレたりして、「失点」を重ねている中で、萩生田議員の方がリードしている、というようなニュースを去年に見て、この二人の名前

マンションポエム。それはマンション広告にちりばめられた詩的キャッチコピー。 折り込みチラシや、駅や電車内の広告などでよく見かけると思う。「洗練の高台に、上質がそびえる」（「プラウドタワー白金台」野村不動産より）といったあの名調子のことだ。 このマンションポエム観察をライフワークにしているぼく。今回はさらに踏み込んだ分析をしてみよう。

マンションポエムとは、新築分譲マンションの広告コピーのこと。「洗練の高台に、上質の風が薫る。」「華やぎの奥座敷で、美を湛えた静謐の邸（レジデンス）に出逢う。」など、独特の言葉遣いで上質な住まいを語る様はまるで詩のようだと思った。そこでこれらを「マンションポエム」と呼ぶことにした。 情緒溢れるその文体はそのまま読んでも楽しいが、集めて分析するとさらに興味深い。マンションポエムは新築分譲マンションの魅力を謳うもの。その多くは土地の物語である。これまで全国の300あまりのポエムを収集してきて分かったのは、そこにはぼくらが漠然と抱いている街のイメージが濃縮されているということだ。これはれっきとした都市論なのだ。 あなたがどこに住んでいるかは、あなたがどういう人であるかを表現することもある。どの街に住むかということは、収入と相談しつつどの物語を自分のイメージとして選ぶか、ということなのだ。 マンショ

社内報のテンプレート！ 読んでもらえるデザインとは紙の社内報を発行しても、必ず社員に読まれるわけではありません。しかし、Web社内報だけでもなかなか読まれないでしょう。読んでもらうには、忙しい社員が読みやすい誌面デザインが必要です。今回は、テンプレートの活用の仕方や、読まれる社内報の作りのコツをご紹介します。 多くの企業で、経費削減の一環として紙の社内報（以下、社内報）を廃刊して、Web社内報に切り替えましたが、どこも閲覧率の低下に悩んでいるようです。この閲覧率の低下はグローバル化の流れも一因のようです。どうして閲覧率が低下、社内報離れが起きるのでしょうか？ あるグローバル企業の社内報を読む側の現場社員に聞いた話です。当初は社内報だけあり、コンテンツも日本国内の話題が中心でした。それがグローバル化の流れの中で、日英併記になりました。日英併記になると、単純にコンテンツ量は半分となります。さら

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