検索連動型広告＝「効果が高い」、本当の理由。: mediologic.com/weblog

Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja 検索連動型広告の普及がオンライン広告をCPCやCPAに一挙に持っていったことは間違いない。そしてその過程で使われていたセールストークは「検索連動型広告や非常に効果が高い」。 確かに、検索連動型広告は効果が高いだろう。ただ、すでに興味を持っている人「しか」ターゲットできない、という点は「弱点」でもあって、購買行動プロセスでいうあるカテゴリーに「興味を持たせる」とか「認知させる」という部分については、search branding という領域でリサーチがあるものの、正直、この点においては他の広告に及ばない。 さて、意外と議論にあがってこないのが、「なぜ」検索連動型広告

[Bunpei]

「ユーザーがその広告を受け入れられるような状況・環境にいるからだ」むう。／前半の「効果」の定義については同意。

[yo-ill]

tokyo girls collectionトとかはまさにそうなのかな。

[HeavyFeather]

広告を受容できる環境を作る

[kawasaki]

受け入れられやすさをどう作るか

[T-norf]

似てるし、どっちもあるような。

[jackal0903]

すでに興味を持っている人「しか」ターゲットできない「検索結果ページに出る広告の効果が高いのは、ユーザーがその広告を受け入れられるような状況・環境にいるからだ」

[ushiwatat]

|「（そこに出ている情報と）関連してるから効果が高い」という||考え方もできるが、一方で、「広告を受容しやすい環境にいるから、広告を受け入れられやすく、広告の効果が高い」ともいえる|