欧米の広告会社はクリエイティブ手法で差別化する - ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）

これは、私が外資系広告代理店で現在働いている理由でもあるし、それはまた、私にとっては、外資系広告代理店で働く息苦しさでもあって、微妙なところなのですが、今回の「広告のしくみ」はそんな欧米の広告代理店のクリエイティブ手法について書いてみたいと思います。 欧米の広告会社というのは、たいがいは、ある優秀なクリエイターが設立したものだったり、あるいは、成長のトリガーになるのが、その広告会社に所属するクリエイターの作品がヒットしたことだったりするので、そのクリエイターの方法論が会社の方法論になったりします。欧米の広告会社には、例えばDDBウェイだったり、広告作品に会社のカラーがあったりします。 現在だったら、ワイデン＋ケネディの広告は、ある種のワイデンっぽさってありますよね。それに比べて、日本の場合、電通っぽさとか、博報堂っぽさというのは、希薄ですよね。日本の場合は、クリエイターによりけりです。 欧

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欧米広告会社の王道理論。Benefit, USP=Unique Saling Proposition, SMP=Single Minded Proposition, Reaction, Disruption, Behavior

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欧米広告会社の王道理論。Benefit, USP=Unique Saling Proposition, SMP=Single Minded Proposition, Reaction, Disruption, Behavior

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手法の分類

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すごくよいまとめになっていると思う