ナビスコからルヴァンへ、カップ戦開催中に前代未聞の名称変更の舞台裏

1972年、大分県中津市生まれ。工学院大学大学院中退。99年コパ・アメリカ観戦を機にサッカーライターに転身。Ｊ2大分を足がかりに2001年から川崎フロンターレの取材を開始。それまでの取材経験を元に15年よりウエブマガジン「川崎フットボールアディクト」を開設し、編集長として取材活動を続けている。 ルヴァンカップ25年目の真実 2016年、Ｊリーグが主催するカップ戦「ヤマザキナビスコカップ」が、突然、「ルヴァンカップ」へと名称が変更された。シーズン途中での大会名称の変更は前代未聞の出来事だ。その舞台裏を探るとともに、ルヴァンカップ（旧ヤマザキナビスコカップ）がサッカー界に与えた大きな影響について、短期集中連載でお伝えする。 バックナンバー一覧 公益社団法人日本プロサッカーリーグ（通称Ｊリーグ）は、二つの主要な大会を主催してきた。一つがリーグ戦で戦われる「Ｊリーグ」、そしてもう一つがカップ戦の「

[gasguzzler]

ルヴァンのチェダーチーズサンド、ビールが止まらなくてヤバイのですが すんませんサッカーは見てないです

[blueboy]

売上げは ルヴァン の圧倒的勝利。ナビスコは完全敗北。　http://toyokeizai.net/articles/-/156649?page=2　　　　参考：オレオ　https://news.yahoo.co.jp/byline/sakaguchitakanori/20170201-00067192/

[yamagamism]

そこから決勝のルパンコラボまでやったの本当にすごい。

[minatonet]

リッツよりルヴァンの方がうまい

[TakamoriTarou]

いい話。　しかしモンデリーズは今どう思ってるんだろう。一時は併売だったが最近はヤマザキビスケット商品ばかり見る気がする。オレオライクなビスケットが解禁が12月に迫るが、解禁されれば一掃されると思うんだが

[Shin-JPN]

いい話だ。現場は大変だったと思うけど、そういう無茶をするからリーグとスポンサーに信頼関係ができるのも確か。観客や消費者といったマス相手の商売ではこういう信義を貫く姿勢はイメージ戦略としても大事。

[toubanjanny]

主催側の機動力すごいなーと思いながら見てた。ヤマザキルヴァンにしなかったのは文字数変わる影響を考慮したんじゃないかな。応援の意味込めてルヴァン買ってる。

[aomiddle]

大会名にあえてヤマザキを入れなかったのは新商品ブランドの認知を優先したため

[tengo1985]

YBCって名前には触れてない

[ranobe]

モンデリーズはあほやのう、まあ関係ないか、と思っていたら、いつのまにかモンデリーズの株を持っていたという（MOからスピンオフでKFTからさらに分離していて配分されていた）。

[fhvbwx]

いい話のようだがYBCレベルのスポンサーとはもうちょっと緊密に連携取っておけと言いたくはなる

[Pasta-K]

大会途中で社名変更があるからどうなるのかと思ったら名前を変えたので出来るのかと驚いたなぁ。 / 2月に社名変更発表してるのにJリーグが把握したのが4月末だったのはもっと早く出来たのではないかな

[vifam84]

ルヴァンに名称変更→Jサポがルパンネタで盛り上がる→本当にルパンをPRに使う、のノリの良さは好印象だった。あと、ルヴァンはCMで沢口靖子を引き続き起用したのも勝因だと思う

[ncc1701]

ナビスコが平然と「今後は中国製とインドネシア製になります」と言ったので、「あ、もう日本で商売する気ないんだな」と思った。ルヴァンはおいしいが、100円ショップみたいなやっつけ感のあるマークは好きじゃない。

[lovepsy]

スーパーで味覇とシャンタンはまだ並んでるけど、ナビスコ製品は見なくなったな

[knok]

実際ルヴァン美味しいしなあ

[netafull]

“これまで24年間、リーグカップの大会スポンサーとして飯島さんには多大な支援をいただいてきた。そんな飯島さんに恩を返せるのはこの場面以外にないのではないかと考えたのです”

[kana0355]

“ところが会議では出席したみなさんが、Ｊリーグのために二十数年手伝ってくれて、ここ一番の大勝負のタイミングで俺らが協力しなかったらどうするんだみたいな話になって。異論は一つも出なかったと思います”

[topiyama]

ルヴァン美味しいです。（ナビスコライセンスの件は日本の多くの人が知っているから、受け入れられるよね。食べ物は味。）

[Toteknon]

「ルヴァン」というのはクラッカーの商品名ではなくフランスパンの発酵種の名前… https://www.yamazakipan.co.jp/brand/02_07.html 12月にリ○ツっぽい「ルヴァンプライム」と、オ○オっぽい「ノワール」っていうのが出るぞ。

[hiruhikoando]

変更したとき会場でタダでルヴァンを配ってたのも相当大きいと思う。観戦帰りのサポーターから「リッツより美味え」とよく聞いてたし、サッカーファンとチームサポーターの後押しはそこから顕著になった。

[ebo-c]

ナコルルからウルヴァリンに空目した

[sigrain]

そういうことだったのね、いい話や

[yamuchagold]

いい話。ヤマザキルヴァン、美味しいですしね。

[rub73]

もうルヴァンしか買ってない。

[anus3710223]

いい話

[chikidai]

映画化決定だな(違

[Dursan]

「まぁーーーーてルヴァーン」「あーばよーとーっあーん」

[sangping]

ちょっと美談すぎて嘘臭いが、まあ誰からも文句が出ないなら、それが真実ということでいいだろう。

[wisboot]

ウチの近所も、ものの見事にナビスコが一掃されてて、ひとつも見つからない。ちょっと食べ比べして見たいのにw／まぁルヴァンが普通に美味しいので、リッツは要らないかな

[Dicer]

たしかにYBCの商品はあちこちのスーパーで見かけるが、ナビスコは全く見なくなった。今後どうするんだろ？

[tsutsumi154]

ヤマザキカップにしたらいいのに

[ryuukakusan]

記者は気合入れて書いてるんだろうけど、大体の人は関心ないだろねえ

[John_Kawanishi]

｢是迄24年間リーグカップの大会スポンサーとして飯島さんには多大な支援をいただいてきた。そんな飯島さんに恩を返せるのはこの場面以外にないのではないかと考えたのです｣

[gui1]

ルヴァンパーティーするしかないな(´・ω・｀)

[shozzy]

ルヴァン食べたくなった(本文読んでない)

[Windfola]

涙でた。浦和もG大阪も（千葉も）ナビスコで羽ばたいた（気がする）