広告β:リッチメディアとリッチ体験

リッチメディアの行方が若干気になる。 何が気になるかというと、リッチメディアの主語がなにかということであって、 リッチにならないといけないのは表現側でなく、ユーザー側であると思う。 言い換えると、リッチメディアでなくリッチ体験を目指そうということになる。 広告に限って言うならば、表現のリッチさと体験としてのリッチさは比例していかない。 ケースにもよるのだが、多くの場合、どこかで反比例が始まる。 そしてその「どこか」は、思ったよりもずっと手前だったりする。 なぜかというと、広告の情報量は本来、発信および到達情報量で測るのではなくて、 受信者の頭の中に広がった情報量になるのからだ。つまり、想像や妄想を含む。 それで、大切になるのはむしろ「想像や妄想」のほうなのであって、その理由は 間違いなく主語がユーザーだからである。自分で行った妄想は信じやすいということだ。 （そのへん

[udy]

"大切になるのはむしろ「想像や妄想」のほうなのであって、その理由は間違いなく主語がユーザーだからである。自分で行った妄想は信じやすいということだ"忘れやすいこと

[restartr]

リッチメディア≠リッチ体験。「広告関連で考えると、やはりその主要な目的は夢を見てもらうことであり、夢を見せることではない。」ということばのとおり、すべてを提供することが最善ではないということ。

[kei-s]

『大切になるのはむしろ「想像や妄想」のほうなのであって、その理由は間違いなく主語がユーザーだからである。自分で行った妄想は信じやすいということだ。』

[girled]

最後のまとめが「粋」という言葉になってたとこにすごい共感覚えた。粋ってそれこそ粋な見せ方ではあるんだけど、これ悲しいかな、全員が均一に（近い状態で）なかなか感じること出来ない満足だったりするんだよな

[suzukishika]

大切になるのはむしろ「想像や妄想」のほうなのであって、その理由は間違いなく主語がユーザーだからである。自分で行った妄想は信じやすいということだ。

[mathatelle]

「遺伝子技術で徹底的に甘いスイカを作るのがいわゆるリッチメディア的アプローチで、塩を一振りするのがリッチ体験のアプローチ」←すごく良い例え