＜アイス＞ピノがＣＭをやめた理由 （毎日新聞） - Yahoo!ニュース

森永乳業のロングセラー商品でひと口アイスの「ピノ」が２０１５年からテレビＣＭをとりやめている。若者世代の“ピノ離れ”が進み、一時的に売り上げが減少したのがきっかけという。同社の冷菓事業部の馬渕景士さんにＣＭをやめた経緯と理由を聞いた。【岡部恵里】 【写真特集で見る】CMより効果的って…「ピノフォンデュカフェ」どんなの？ ◇ピノ離れ ピノは国内初のひと口サイズのアイスとして１９７６年発売され、以来、順調にほぼ右肩上がりで販売数を伸ばしてきた。しかし１３年ごろから販売数が一時的に伸び悩んだという。１３年度の売り上げは１１年度比約５％減で、数字としては大きく下がってはいないものの、安定して販売数を伸ばしてきた同社にとっては痛手となった。 そこで同社は、普段ピノをどのくらい食べているのか年代別に調査した。すると、１０代後半から２０代前半にかけての若者世代のピノの喫食頻度が低いことが分かったと

[masahiror]

男の自分の場合たしかに１０代～２０代は進んで買わなかったが３０代になって頻度に買うようになった。理由は単純で「値段の割に量が少ない」。３０代になってこの量のアイスでも満足できるようになった。

[NOV1975]

最近叩かれている「広告記事」に内容としては極めて近いと思うんだけど、こういうのはいいの？

[exitmusic]

パフュームをピノのCMに使ってくれた時は嬉しかったなー

[rodori]

]ただの提灯記事…とわかっていながら、ピノを食べたい気持ちに抗えない。

[karatte]

カールみたく地域限定にならないことを祈りつつブクマ

[i-komo]

「「テレビＣＭより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」これはないと思うが…　費用効率はそうかもしれんが。とりあえず地方は無視ですかそうですか。

[hinodai]

パルムの地道なアピールも顧客分析から来てんだろうね

[enjoyworking]

うちでは一番人気アイスです！

[nisisinjuku]

広告がラジオテレビ新聞の三媒体しかなかった時代は去ったわけで、最適化を図ってるって事象ね。失敗するとカールみたいなことになるけど、ピノ頑張れ。

[tecepe]

“同社はピノフォンデュカフェを始めてから、ピノのテレビＣＭを打つのをやめた。「テレビＣＭより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」”実店舗強し。ハーゲンダッツもまたやればいいのに。

[hiroomi]

"ロングセラーゆえの新鮮味のなさ"斬新さはコンビニの餌食ですぐさま消えるから、機能重視なんだろうかね。

[straychef]

原宿と大阪の２か所では行ける人が限られる