男女・年代別マーケティングは「もうできない」 マルチデバイス時代の情報行動5つのタイプ、Googleが分類

「『F1層』も『M1層』も、もういません」――Google日本法人は12月16日、複数のデジタルデバイスを利用しているマルチスクリーンユーザーの行動分析に基づき、情報接触行動に関する5つのタイプを発表した。男女や年代による傾向はあまり見られず、「単純な区分けは意味を成さなくなりつつある」とまとめている。 インテージのシングルソースパネル「i-SSP」を利用し、テレビ、PC、スマートフォンの3つを保有し利用している20～60代の男女500人を対象に、それぞれのツールの使用時間や視聴・行動内容をデータで取得して分析を行った。意識的に回答するアンケートに比べ、ユーザーの先入観やバイアスが入らないのが特徴の手法だ。 情報接触行動データに基づき、同社が類型化した5タイプは以下の通り。 1.キマジメ大食らい（全体の22％） デバイス利用時間が全体的に長く、朝起きたらすぐにテレビの電源をオン。情報番組が

[strawberryhunter]

ここは何でGoogleがそんな事を知っているのか疑問に感じて背筋を凍らすべき場面だろ。

[himako13]

どれも微妙にあてはまる様なこの感じ…そうだ星占いのやうだ

[ippeichangg]

このカテゴライズはちょっと使えそうな気がしない。つか、こういうのって、基本的にクライアントやオーナー説得するためのもんだから、曖昧な区分けよりも、はっきり分かれてる属性のほうが使いやすい

[laislanopira]

F1もM1ももういない。しかし新たなタイプの名称の寒さ

[longroof]

Googleは何でも知ってるんだな「何でもは知らないわよ、(お前らから提供された情報から得られた)知ってることだけ」

[itochan]

前提からして間違ってる。テレビを観ない層、PC使わないスマホ層、仕事ではPC使うけど自宅にない層、ガラケー層、全て無視　＞テレビ、PC、スマートフォンの3つを保有し利用している20～60代の男女500人を対象に、

[c_shiika]

最近はスマホ持ってないとマーケティングの対象にも入れてもらえませんかそうですか。

[chinocci]

ラベリングセンスが超絶古くさい

[hi_kmd]

その5分類じゃ商品ターゲットを想定しづらいわけだが……

[reachout]

どれにも一致しないのですが、我々のようなGeek/ゲーマーヲタ層はどこに入る・・・いやカテゴライズ出来ないくらい少数派なんですよね・・・

[ni-ten0]

Googleが分類した情報行動タイプ

[hanya_pung]

呼び名が微妙・・・。

[adsty]

男女や年代による傾向はあまり見られず「単純な区分けは意味を成さなくなりつつある」。

[cman8]

[

[suikyo]

いまいちピンと来ないなぁ

[kotaponx]

2かな。自由人というより不精に近いがw

[gcyn]

僕、その他っぽい。／男女・年代別マーケティングは「もうできない」　マルチデバイス時代の情報行動5つのタイプ、Googleが分類 - ITmedia ニュース

[fooo]

ライフスタイルや嗜好で分類。どんどんビッグデータの掛け合わせになっているということなのかな

[yoshi_00_yoshi]

“極端に少ない。PCの利用は夜型。ニュースや天気予報はスマホで知り、雑誌を読む習慣はほぼなし。リアルショップよりオンラインで買い物することが多く、必要なものを買うスタンス”

[waltham70]

顧客属性の分析に必死になるより、ターゲットとした顧客に来てもらえるよう必死になった方が実り多そうとか思った。

[knockout_kazu]

“「PCが普及してテレビが見られなくなった」「スマートフォンの普及でPCが使われなくなった」という単純なトレードオフは見られない”

[UDONCHAN]

ある

[koichi99]

微妙に当てはまるのがない。5に近い2か。

[nilab]

男女・年代別マーケティングは「もうできない」　マルチデバイス時代の情報行動5つのタイプ、Googleが分類 - ITmedia ニュース

[camellow]

「「i-SSP」を利用し(中略)男女500人を対象に(中略)分析を行った。」って書いてあるじゃん。 / それはそれとして自分はどれにも当てはまらないし分類が適当。目的（クライアント）ありきで恣意的に作っただけだろう。

[doraty]

学生時代は「キマジメ大食らい」、社会人独身時代は「ヒマツブシ貴族」。で、現在は「探索ナルシスト」に至る。かなぁ？

[michael-unltd]

どうにか対象を絞り込みたい欲

[naofumit]

1.キマジメ大食らい（全体の22％） 　デバイス利用時間が全体的に長く、朝起きたらすぐにテレビの電源をオン。情報番組が好きでテレビからトレンドを知るタイプ。昼間もすきま時間にスマホで最新情報をチェックし、雑

[kikai-taro]

自分はハラハチのようだ。こういうのは切り取り方、切り口の設定で如何様にでもなるので、それを設定した人のセンスが光るかどうか、てところ。仮説としては使えるほうだと思う。

[kumaroku]

ワロタｗこういう言葉を決めるの得意な人いるのよね。

[kaya_purple]

うん。よくわかんないｗ

[eriko315]

F1とかM1とかっていう区分けは古いっていうのは同意だけど、なんかしっくり来ない。

[QJV97FCr]

ガラケーとタブレットの2台持ちは対象外だと気付いた

[world_standard]

Ｇｏｏｇｌｅ怖い・・・

[FunnyBunnyDizzy]

アンケートに比べてバイアスがかかりづらい上質なデータを得られる方法とのこと。実現方法が気になる。

[f_chopin]

めも。

[kana321]

男女や年代による傾向はあまり見られず、「単純な区分けは意味を成さなくなりつつある」とまとめている

[seniorthinking]

いまいちわかりません。