「ジーコが来て鹿島の暴走族がいなくなった」 Jリーグに秘められた物語性

2016年2月16日、マーケティング・テクノロジーフェア2016にて「IT×戦略PRで変える！ “Jリーグのマーケティング戦略”」をテーマに、Jリーグ 常務理事の中西大介氏とブルーカレント・ジャパン 代表取締役社長の本田哲也氏が基調講演を行いました。このパートでは「物語」すなわち、マーケティングにおけるストーリーテリングの重要性について語られました。試合のネット配信、CS配信も物語のつなぎを重視して配信を行っているそうです。ご当地のストーリーでは、鹿島アントラーズにジーコが来て、スタジアムに人が集まったことで周囲の暴走族がいなくなったという出来事も。Jリーグの今後の物語はどのように紡がれていくのでしょうか？ サッカーに短編小説のような仕掛けを作った中西大介氏（以下、中西）：私も10歳からずっとサッカーに親しんできているので、そのファンの気持ちはものすごくよくわかるんですね。一方で、小学生や

[masakiplus]

サッカーに短編小説のような仕掛けを作った 中西大介氏（以下、中西）　私も10歳からずっとサッカーに親しんできているので、そのファンの気持ちはものすごくよくわかるんですね。一方で、小学生や中学生が小説を読

[worldspt]

「ジーコが来て鹿島の暴走族がいなくなった」 Jリーグに秘められた物語性: 2016年2月16日、マーケティング・テクノロジーフェア2016にて「IT×戦略PRで変える！ “Jリーグのマーケティング戦略”」をテーマに、Jリーグ…

[gameshop-aki]

見出しずるい。

[kiringo]

暴走族が消え、サポが暴徒化した。

[sharia]

面白い説明の仕方をする人だなあ・・・。

[ko77]

”一言で「文化」と言っちゃうと思考停止になるので、文化というものは長い間の物語の形成、物語の共有ととらえると、今のマーケティングの考え方とも合致するんじゃないですかね。”

[tacticslife]

「ジーコが来て鹿島の暴走族がいなくなった」とだけ言われてしまうと、普通に考えたら「アントラーズのコアサポは元暴走族なんだ」としか思えないのでは？