ネイティブ広告を「ステマじゃない」と擁護したり「正しく理解」させようとしたり「定義」したりする前にすべきことがある

ネイティブアド研究会を発足・8月から活動開始へ│JIAA 一般社団法人インターネット広告推進協議会（JIAA）がネイティブアド研究会を発足し、日本におけるネイティブアドのガイドライン策定と普及啓発の促進を図るというリリースが出ました。それはそれで大切なことですが、ボクは「それより前にすべきことがあるだろ！」と思うのです。 いろんな方々がネイティブ広告について一生懸命説明している ネイティブ広告に関しては、各ニュースメディアがさまざまな角度から問題提起をしています。主に、ユーザーが不信感を抱いているというものです。 賛否両論「ネイティブ広告」って何？ それは記事か、広告か | THE PAGE（ザ・ページ） ※2014年1月20日 ネイティブ広告で騙された気分に？ ジャストシステムがスマホ広告印象調査 -INTERNET Watch ※2014年7月3日 記事にそっくり「ネイティブ広告」 定

[ikosin]

twitter 以外は記事広告の話じゃない？

[magi00]

どれだけ定義を守っていようと見る側に反発を招くのであればそれは広告として失敗だろう。広告を出す側にも、作る側にも、見る側にも、重要なのはそこではない。と思う。

[masatomo-m]

ネットがこれだけ公的メディアとしても地位を確立してきた以上、メディアリテラシー（笑）という言葉で片付けるのには難しい状況になってるよねえ。日本の商慣習的におかみが殴りつけるまでエスカレートしそう

[trashtoy]

DPZの全然プロモーションしてないPR記事は結構好きだったりする

[mongrelP]

「広告の目的で表示されているものである旨（[広告]、[広告企画]、[PR]等）をわかりやすく表示する必要がある。」ちゃんとあるやん…

[tanmeso]

ステマ≒「宣伝だとわかりにくい宣伝」と定義すると、ネイティブ広告はまさにその「宣伝とわかりにくい宣伝」なんだから結局はステマとニアリーじゃん

[zapperd]

ギズモードとかかなり糞だよ

[tailtame]

広告記事ばかりの話にッ。GIGAZINEは上がってないのか。分かりやすくタイトルに書いてる所は広告と思って読むんだよねぇ。

[kuracom]

英語圏でADとかPRて書かれてるだから、日本語サイトはきちんと日本語で「広告」と明示すべき。効果最優先で閲覧者を欺くから嫌われる。不明瞭な広告は消費者との信頼を損ねるし、悪意という他ない。

[raf00]

資料充実で良質な記事。この記事の事例を見ても「枠が一般投稿と同じなら遷移先がLPでもネイティブ広告なのか？」「それ昔から売ってる記事広告じゃないか」などツッコミどころがあり、いよいよなんなのかわからん。

[hama_shun]

色んなネイティブ広告まとめ

[hyuki]

広告ではないと誤認させているサイトが多い、という話。

[Memeo]

ていうか広告なんだから身元はしっかり明かした上で上手い事言ったり目立たせたりかっちり記事作ったり面白い事して関心を買えばいいのにそうしないのはなんでかねえ。

[yume_mayu]

結局メディアの掲載基準と、記事コンテンツへの姿勢だなぁ。つまり、メディアの信頼性そのもの。

[asakura-t]

週アスは他にもやってた気がする／Impressのはかなり分かりやすかったはず。

[amino_acid9]

"「ネイティブ広告の定義」が大事なのはメディアと広告主の都合で、ユーザーには関係のない話 …「広告」だと分からないから「ステルス・マーケティング（ステマ）」と言われる"

[TakamoriTarou]

副業・小遣い稼ぎと称し、アフィリエイトの為に欺す気満々の不誠実なエントリを上げてるクソ共や、えすいーおーと称する詐欺が溢れている中、プロも引きずられている印象。プロだけでもガイドライン守って欲しい

[ariyos]

だまされるのはイヤです。記事広告ではないけど、お金をもらってかかれた絶賛記事とかもあるよね。

[dubbed_pachi]

分かりやすいね。『「広告」だと分からないから「ステマ」と言われる』 | ネイティブ広告を「ステマじゃない」と擁護したり「正しく理解」させようとしたり「定義」したりする前にすべきことがある : 見て歩く者 by 鷹

[chicken22]

広告との表記はわかりにくいけど、がっかり感が少なかったネイティブ広告→ http://news.livedoor.com/article/detail/7722925/ "大阪の虎ガラのオバチャンと227分デートしてみた！ - ライブドアニュース"

[netafull]

“はっきり言って「ネイティブ広告の定義」が大事なのはメディアと広告主の都合で、ユーザーには関係のない話です。”

[ProjectK]

そもそも広告であって何が問題なのかがよく分からない。それを見て買った人が「詐欺だ！」と思っているって事なの？

[tachib]

「広告」だと分からないから「ステルス・マーケティング（ステマ）」と言われる

[dgwingtong]

そもそも記事と広告を分ける必要があるのか？というと金を貰って騙したのかとなる。記事と広告は明確に分けなければならない、というのと、記事と広告の中間的なモノを目指す、が両立出来ない、けれどそうするしか

[kynokb]

ネイティブ広告を「ステマじゃない」と擁護したり「正しく理解」させようとしたり「定義」したりする前にすべきことがある

[takhasegawa]

うむ。

[ASHIASHI]

ネイティブ広告かどうか見分けるリテラシーくらいは個人に必要ということ。あと裏を返せば世の中の情報すべて広告みたいなもの。

[jaguarsan]

むしろコンテンツと誤認しやすいのがネイティブアドの存在意義なのでは

[metalmax]

はてなの評価が妙に高いけどはてブTOPにしれっと混ぜられたPRは嫌い。PRを混ぜるためにわざわざ作られたカテゴリーも。

[uturi]

新聞だって『新聞っぽく見せた広告』にはちゃんと広告の記載があるのに、ネットはやりたい放題だからな。ネットの広告は誤クリック狙いのウザい広告が多かったから、記事広告もウザさに拍車を掛ける。

[yto]

広告だとすぐ分かるような表記がないものはステマ。それだけのこと。

[nakex1]

最初の1文を読む前に広告であることが明確にわかるようになっていない広告は全て卑怯だと思う。

[napsucks]

ステマとパブ記事の王様 GIZMODO に触れないとは片手落ちだな。あいつらすげえぞ。ステマといったらまずGIZMODOを思い出せ。GIZMODOのステマを懐かしめるようになったら一人前だ。忘れんなよ。

[sugimote_web]

ネットがまだまだ法治統制されていない無法地帯であるという分かりやすい例。

[tettu0402]

マジで分かりづらいのよね、ここらへん。事業者の都合で動いてる感がパナい。