「ユーザーが行動をおこす条件」の話｜深津 貴之 (fladdict)｜note

新入社員のこばかなさんが、「こばかなスケッチ」という自分企画を頑張っている。THE GUILDでの日々の仕事と、読書で学んだことを、一枚のスケッチにまとめるチャレンジだ。 彼女のスケッチが溜まってきたので、復習とサポートを兼ねて、解説を書いていきたい。第二回はこの絵。 行動 = 動機 × 実行能力 × きっかけ今回のこばかなさんのイラストは、「フォッグの消費者行動モデル」という概念モデルだ。ざっくり言うと、ユーザーが行動を起こすために必要な3条件を示している。 このモデルでは、「ユーザーが何かアクションを起こす」条件を、 B = MATという、とてもシンプルな式で表現する。 その意味は、「行動(Behavior)」には、「動機(Motivation)」と「実行能力(Ability)」があるタイミングで、「きっかけ(Trigger)」が訪れなければならない…というものだ。 ・動機(Motiv

[Coro]

twitter オフィスに突撃する話かと思った

[tbpg]

"もしも自分のサービスが、ユーザーに実行してもらえないなら、一度サービス全体を俯瞰して、「動機」「実行能力」「きっかけ」の3要素がしっかり満たされているかを、確認してみると良いだろう"

[egamiday2009]

“もしも自分のサービスが、ユーザーに実行してもらえないなら、一度サービス全体を俯瞰して、「動機」「実行能力」「きっかけ」の3要素がしっかり満たされているかを、確認してみると良い”

[s-maeda-fukui]

“ ”

[kamip]

こういうのをみんなでわちゃわちゃ話せたら楽しそうだなぁ

[yarumato]

“フォッグの消費者行動モデル：行動＝動機×実行能力×きっかけ。動機->やる気。実行能力<-金銭、時間、物理的制約、精神的制約をクリア。きっかけ<-誘惑。SNS写真投稿＝SNS社会承認×スマホ所持×(外)料理やイベント”

[cliphit]

しからば「ユーザーに行動を起こさせない条件」きっかけを作らないだけでなく、能力と動機をしっかり分断し……。二極化で能力と動機のくっつきがほぼカオスと想定できるんだよなぁ。

[hirorock]

“「行動(Behavior)」には、「動機(Motivation)」と「実行能力(Ability)」があるタイミングで、「きっかけ(Trigger)」が訪れなければならない”

[tarako-peanuts]

「ユーザーが行動をおこす条件」の話｜深津 貴之 (fladdict)｜note

[kithzmky]

デザイン

[shantihtown]

“フォッグの消費者行動モデル/「行動(Behavior)」には、「動機(Motivation)」と「実行能力(Ability)」があるタイミングで、「きっかけ(Trigger)」が訪れなければならない”

[jabberwock110]

分かりやすいし納得！人の言動や思考に対する原理について興味があるから面白かった

[earthlife777]

気軽にできるというのはコアかなと思います。

[TakayukiN627]

ニール・イヤール「ハマるしかけ」

[souvenir038]

行動＝動機(何かの獲得よりも苦痛の回避,未来よりも現在に関するもの,金銭よりも社会的な賞賛が強い) × 実行能力(金銭/時間/物理的/精神的制約etc) × きっかけ(多くの広告はここだけに着目)。

[nobohiga]

思い出した時に

[moondoldo]

ユーザー 行動 条件

[ctw]

行動 = 動機 × 実行能力 × きっかけ

[kamomako]

行動 = 動機 × 実行能力 × きっかけ　　　具体的な要素の説明も良かった

[ks_w2002]

絵だけ見ると、行動に能力いらねーじゃんｗと突っ込んでみる。

[cancamayum]

インスタの例えめっちゃわかりやすいし納得。営業で購買に移してもらうことに使える。個人の行動は多種多様なんかな。強いキッカケがあればすぐ行動する。未来より現在に目を向けて行動しない悪い癖もある。。

[tinsep19]

B=MAT 「行動(Behavior)」には、「動機(Motivation)」と「実行能力(Ability)」があるタイミングで、「きっかけ(Trigger)」が訪れなければならない

[s99e209]

ユーザーが行動を起こしてくれる条件として、ポジティブな動機よりも、苦痛からの回避などのネガティブを解消する動機の方が強い。

[igaiga07]

“「行動(Behavior)」には、「動機(Motivation)」と「実行能力(Ability)」があるタイミングで、「きっかけ(Trigger)」が訪れなければならない”

[sharia]

どうでもいいけど、この表紙のデザインカッコイイ・・・。グリッド線とか考えながら２０分ぐらい見ていられる・・。“ニール・イヤールの「ハマるしかけ」”

[azihsoyn]

なるほど

[koogawa]

"動機" と "実行能力" があっても、"きっかけ" がないと人は行動しない、と。なるほどなぁ

[otihateten3510]

動機、精神カロリー、肉体カロリー　説を推す

[whiteball22]

なるほど

[ornith]

なるほどー。「きっかけ」に注力した施策を講じても大きな効果は見込めない、と。／“「行動(Behavior)」には、「動機(Motivation)」と「実行能力(Ability)」があるタイミングで、「きっかけ(Trigger)」が訪れなければならない”

[ay0751jp]

ライター資料

[qinmu]

《・人に行動を起こさせるには、B=MATが満たされている必要がある。 ・必要要素は「動機(Motivation)」「実行能力(Ability)」「きっかけ(Triggr)」》

[tkggkt]

なるほどなあ