なぜ、教科書通りにやっても「ブランド」が作れないのか？ 実務家が33年かけてわかったブランド論 | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2022 春

突然だが「ブランド」とはなんなのだろうか？ 商品・サービスの歴史か、あるいはロゴそのものか。とにもかくにも「ブランド」の重要性はビジネスの世界で常に叫ばれてきた。だが一方で、自信をもってブランドづくりに成功していると答えられる企業は少ないのではないだろうか。 「Web担当者Forumミーティング 2022 春」では、この疑問に応えるようにダイキン工業株式会社の片山義丈氏が登壇。同社で宣伝・広報部門に長らく務める片山氏の、本当に使えるブランドづくりの方法論が解説された。 スーパーブランドをお手本にしても「ブランド」はつくれない一般論として、マーケティングにおいては「ブランド」が非常に重要だと言われる。現に世界的企業として名前のあがるアップルやスターバックスは、確固たるブランドを確立し、その優位性を市場競争の中で活かしている。 だが、そうした「スーパースターブランドをお手本とした世の中のブラン

[akanama]

「儲からなくてもやる」あるいは「儲かってもやらない」と決めたことがその企業のブランドになっていくと思う。

[feel-think]

辞書の定義はかなりいい加減に作られているため鵜呑みにしてはいけない。他人が決めた定義に納得できないときは、情報を集め考えた上で自分なりに定義すると良い。

[katte]

ダイキンは成功したな～

[gogatsu26]

“ダイキン工業株式会社の片山義丈氏”

[miukun123]

歌のうまい少年や美味しいお菓子などが最初に存在していて、それをマーケティングで盛り上げた後に残るのがブランドでは？宣伝の良し悪しだけで物が売れる時代ではないと信じたい。

[doroyamada]

マーケティングで教科書(のようなもの)通りにやって成功したためしがない。(タイトルだけ読んだ)

[REV]

日本車は、令和ではハイブランド構築に成功しなかった印象はある。一方、BMWはRRやミニ、VWはベントリーやランボ、ブガティ、Fiatだかフェラーリはマセラティのブランド構築に成功した印象がある。

[BigHopeClasic]

初心者にとっての良い指針だ

[katchin]

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