facebookでのやりとりからネット広告の現状について思うこと（長文 - mediologic

さて、つい数日前、facebookに以下のようなことを書いたところ、興味深いコメントがついたので、このブログにも記録として残しておきたい（※1:以下長いのでよっぽど時間があるときにしか読んではいけません／※2:限定公開ではなく公開設定のfacebook投稿でのやりとりです）。 高広 伯彦 - 広告プラットフォーム提供企業の業績がいい、というのが、すなわちゴミ広告が世の中に溢れてることと同義であ... | Facebook 高広）広告プラットフォーム提供企業の業績がいい、というのが、すなわちゴミ広告が世の中に溢れてることと同義である、という時に、業界は一体どこに向かうべきなのか。清濁併せ飲むのか、 それとも、 武士は食わねど高楊枝、 なのか。 そこに、リコメンデーションウィジェット型ネイティブ広告プラットフォームを提供してる企業のとある部署の部長（以下F澤さんと表記）から、以下のようなコメン

[rgfx]

まぁ、手前のプライバシーを安売りしてまで100%ストライクな広告を配信してほしいとは思わんけども。広告屋の役職持ちが「クズ広告も広告の内」って言っちゃうのはまずいよな。

[gabill]

スーパーの店員から「いつも猫の餌買ってますよね？これオススメですよ」と案内されるのはギリギリセーフ。車屋に行った時ディーラーから「あなた猫飼ってますよね？これどうですか？」と薦められるのは不快。

[raf00]

「正しいマッチングがされていることが望ましい」という点に全く異存はないのだけど、潜在層への認知目的広告も必要ではあろうし、「認知時点では望まれない商材」というのもあるなと考えると…。

[NOV1975]

amazonや楽天の広告が「最近チェックした商品」の関連ばかりを出す時点でマッチング広告なんてものに期待することが間違い。ユーザー個人の購買傾向まで分析必要だし、そんなの広告屋に渡したくねーよ

[Clifford]

nikeの公式サイトを見たら、その後広告がnikeだらけになった。いや、それはもう知ってるし。となる。ユニクロもそう。こういう広告、意味があるのか疑問に思ってた。

[hatebutabooboo]

広告屋がクソだから今の所アドブロックが一番良い対策

[sds-page]

とりあえず広告バナー貼る側は怪しい業者を締め出して詐欺的な広告をゼロにする事を第一目標にしてもらいたい

[keim_at_Si]

ゴミ広告排除とか言ってる人は、基本的に「ドラえもんの道具があればゴミ広告が駆逐できる」程度の事しか言ってない印象がある。具体的に実装可能な方法があるのならGoogleやFacebookにでも売り込めば良いのに

[denilava]

プライバシーを守りながら最適な広告配信（または無配信）とコンバージェンスを実現していく事とクライアントの開発含めて困難な道であるが現在困難だから所与のものとして現状に塵をまき散らす事とは別の話だろう。

[netafull]

分かりやすいところに「PR」入れよう “使えるパケット量が大きくなっても、あるいは定額制になったとしても、「ユーザーがなんらかのコストを払ってるにもかかわらず広告を見せてる」という意識は大事だと思う。”

[popup-desktop]

「トラディショナルな広告とネット広告の違いは各種データに基づいて、ユーザーの行動にあった、ないしはユーザーの興味関心や属性に合わせた広告を技術的にも物理的にも配信可能なのがネット広告である”はず”」

[toksato]

広告屋も出稿側も理想を高く持たんかいバカタレが、という話だと認識しました

[todesking]

ワ、ワハハ

[shidho]

本人が"はず"って書かれている通り、実はネット広告でも受け手にマッチングする広告を出すことなどある方面では幻想なのかもしれないよね。比較検討が当たり前の商品を1品だけ提示してもなんの役にも立たないから。

[houyhnhm]

パーソナライズ、にも二つ軸があって、「ユーザー自身が望ましいと思う広告」と、「広告主が広告したい相手に出す広告」で、今あるのほぼ後者なのよね。何とかしてほしいなあ。

[kiyo560808]

コンテンツマッチが再評価されるべきかな。リタゲは、閲覧記事と合わない広告が出る場合に気持ち悪いと思う。動画広告の通信量は懸念材料。ネット広告は課題が多いが、よりよいネット環境する余地があるとも言える。

[katzchang]

パーソナライズされた広告を嫌う勢もいるしなー、難しい。

[SasakiTakahiro]

業界関係者に自覚がない問題。

[solidstatesociety]

無料でもうざい広告とかいっぱいある

[tokoshienabasho]

むー

[danhox]

“広告をパーソナライズやコンテクスチュアライズすることは叶わなかった。しかしインターネットの世界ではそれができる。だからこそ本来的には「ユーザーに対してうざい広告」が大量に出ていることはおかしい。”

[quality1]

端的に言うとウェブ広告のレベルが低いってだけなんだよね。なんでそれでも出稿が止まらないかといえばそれで割に合うように市場原理とオークションで価格が設定されるから。ちょっとずつ業界が変わっていくしかない

[isudzumi]

すごくわかる…

[jaguarsan]

ユーザーマッチング広告って精度が良い程不気味だし、悪けりゃ苛つく。コンテンツマッチングから訪問履歴あるのを「引く」くらいで丁度良いと思うんだが

[eggheadoscar]

「この広告に興味がない」ボタンのフィードバックをもっと有効に活かせれば、より的確なターゲットに対する広告配信にも繋がりそうなのだが。

[itochan]

彼らは広告主からゴミを作るための資金を得て、ゴミをばらまくことで生計を立てている。

[fujii_yuji]

非常に面白い。理想に近づくかどうかは正直わからないし、「今は仕方ない」ところがあるのは理解しつつ、課題があるのに現状追認主義になるの良くないよって言う人がいるのは良いことですね。

[satomi_hanten]

パーソナルなターゲティングじゃなくてページに対してのターゲティング広告にすりゃ薄く広く正確な広告になるんじゃないの。ソシャゲとかのページは儲からないだろうけど（タッチペンとか雑誌だけじゃね

[nicht-sein]

imp稼げれば倫理や内容はどーでもいい、っていうのはいかんよね、という問題提起として受け取ったし、それはその通りと思う。せめてウイルスもどきの広告排除ぐらいは業界全体で頑張ってほしい

[osugi3y]

検索している時点で何か狙いの物があると思うので、関連性のある広告が出てもあんまり意味ない気がする

[kazutaka83]

改善できる素地はある（技術的には）けど、これまでの商習慣を変えて売上が下がるリスクを背負う動きは出来ないだろうなー。誰かがやったらそれに乗っかるか、大事故起きて対処するかになるのだろうな。

[amurot]

“B.に関して。広告の効果に関わる変数というのは、単に広告フォーマットによるものではない。適切なタイミングで適切なユーザーに対して適切なフォーマットで出せるかどうか？ 例えば新聞系のサイトでポップアップの

[htnmiki]

現状の問題を100%解決する実装方法はまだないかもしれないが現状の問題を問題と認識してない広告屋がやべーのは間違いない

[pero_pero]

例えば無料ゲームなどを見ると広告は明らかにうざい対象（課金への踏み台）となっていて、大金を払って効果どころかブランドを毀損されているクライアントが一番の被害者だよなと思う

[xKxAxKx]

“「ユーザーがなんらかのコストを払ってるにもかかわらず広告を見せてる」という意識は大事だと思う"

[securecat]

本来、生産は消費されることで利益になるが、仕組み上、受信＝消費なのでネットデブリの垂れ流しが成立してしまう。垂れ流してれば儲かるのだから誰もやめるはずがない。改善はグーグルに期待するしかない世界。

[dekasasaki]

業界の人なのに他人事な立ち位置から脱却できない問題は、どの業界も等しくあるものだなあ。