『創造と環境』書籍・目次 - 創造と環境
『創造と環境』書籍アーカイブの目次です。 三部の各章にそれぞれ幾つかの項目があり、 リンクが張ってあります。 クリックで到達します。 誠文堂新光社 1969年発行 まえがき 第1部 DDBの誕生 第1章 バーンバック氏の経歴 広告のスクラップから疑問が生まれた ブリタニカの項目となった「DDB」 DDBという社名に決まるまで 最初はブリタニカのために書いた バーンバック氏が語った経歴 広告界に入ったのは、ある日突然に 型にはまった人間ががまんできない 広告の将来についての情熱と理解 考える友…ポール・ランド 選ばれたのは、ゲイジだった DDBの家庭的な雰囲気 第2章 バーンバック氏の考え 製品に魔術があれば 足かせを解かれた人のように DDBでは、お金は第二の問題 アウトサイダーになるつもりだった 広告は説得である 直感を信頼しよう 発見する時には直観的 表現する時は論理的 アナログ能力と
じゃあ、自分の娘が同じことをして欲しいと思う？
Swissmiss で紹介されていたビデオ。Dove と言えば"Real Beauty"キャンペーンで有名ですが、同じシリーズで新しい作品が公開されたそうです。まずは日本でも「バイラルビデオの代表例」として紹介されることの多い、こちらの映像からどうぞ： 普通の女性が美女に「仕立て上げられる」という内容。これは話題になりましたよね。で、以下が今回の"Onslaught"（猛襲）という作品： 可愛らしい女の子の目に飛び込んでくるものは……美容産業からの「痩せろ」「美しくなれ」という攻撃的なメッセージ。で、最後に流れる文章がこちら： Talk to your daughter before the beauty industry does. 美容産業が（この映像でしているようなことを）する前に、あなたの娘さんと話をして下さい。 あなたの娘さんに話し掛けてください。美容業界が話し掛ける前に。 （※
TechCrunch
Circular, backed by Y Combinator, is a service that offers consumers in Singapore and Australia subscriptions to high-end electronics, like iPhones, Samsung Galaxy, iPad Pros and MacBook Pros. Not onl Onsurity, an Indian startup that offers monthly subscription-based insurance solutions to micro, small and medium enterprises, startups and growing businesses, has raised $24 million in a funding rou
携帯電話による行動支援システム、NTTドコモが開発
NTTドコモは、携帯電話による「行動支援レコメンドシステム」を開発した。携帯電話機のスケジュールに登録されている予定からユーザーの行動や嗜好を推定し、その行動・嗜好に合わせて適切と思われる情報を自動的に配信するというものである。端末側のソフトウエアと、サーバー側ソフトウエアが連携して実現する（図）。 NTTドコモが例として挙げているのが、旅行の日程と場所をスケジュールに登録した場合。開発したシステムは「宿泊予約」や「スーツケースの購入」などの行動を推定、旅行先のホテル情報などを配信する。NTTドコモは、同システムを2007年10月2日～6日に開催される「CEATEC JAPAN 2007」に出展する。
Google、新しい広告フォーマット「Googleガジェット広告」発表
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
安倍辞任を広告コミュニケーションの視点から見る：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン 先週、安倍総理が突然の辞任を発表しました。 さまざまなメディアが、さまざまな分析をしていますが、今回、私は広告コミュニケーションという観点で、この政治劇を解いてみたいと思います。 「文藝春秋9月号」に作家の塩野七生氏が「安倍首相擁護論」を寄稿されたのは、今回の辞任騒動どころか、自民党が大敗した参議院選挙の前です。 一部を以下に引用して紹介します。 首相としての安倍氏は私にとって、「買っていない」というよりも「好み」ではない。政治という虚実からみ合う世界のリーダーとしては、誠実のあまりか単純すぎる。大衆民主主義時代の有権者の心理がわかっていない。女はなぜ男に惚れるのかを、考えたことはあるのだろうか。 民主主義政体下の有権者とは、「何をやったか」
auの新サービス「au one」に行動ターゲッティング広告
KDDIと沖縄セルラーは、9月下旬スタート予定の新サービス「au one」の携帯版において、ユーザーの行動を分析し、嗜好に合わせた広告を表示する「行動ターゲッティング広告」を今秋より導入する。 今回導入されるのは、ユーザーが閲覧したWebサイトの履歴や閲覧頻度などの情報を元に、嗜好にあわせた広告を提供する「行動ターゲッティング広告」と呼ばれるもの。medibaとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）が共同で開発したもの。開発時には、米レベニュー・サイエンスが技術協力している。KDDIでは「携帯向けの本格導入は日本初」としている。 たとえば、「au one」上で提供される自動車やゲーム、音楽など専門性が高いコンテンツにアクセスすると、そういった情報に合わせてニュースや検索結果の表示画面などに設けられた広告枠に「行動ターゲッティング広告」が配信される。これにより、広告主はより的確
POLAR BEAR BLOG: 図書館でクチコミを
昨日の朝日新聞で紹介されていたニュース。実は2004年から始まっているそうですが、杉並区立中央図書館でこんなイベントを開催しているそうです： ■ 第4回すぎなみ本の帯アイデア賞 新刊本には宣伝のため、「帯広告」が巻かれていますよね。その「帯」を自作し、好きな本を宣伝してもらおうというイベント。「お気に入りの一冊に、その本が読みたくなるような帯広告を掛けて応募してください」という指定があるだけで、用紙の種類・字体・字数は自由。短い文に写真やイラストを入れても良い、とのこと。ただし応募資格があるのは杉並区内在住・在学・在勤の小学生から18歳までとなっています。 この企画、若者にもっと図書館を利用してもらおうと始められたイベントとのこと。「課題図書を押しつける読書感想文ではない」という位置づけのため、上記のように本の内容は限定されていません（マンガや図鑑でもOK）。また体裁も自由のため、過去の開
DeNA南場社長が語る、モバゲータウンの広告価値
サービス開始から1年半で600万人もの会員を集め、業績面でも絶好調のモバイルソーシャルネットワーキングサービス（SNS）「モバゲータウン」。このサービスがこれまでが歩んできた歴史や広告の成功事例、そしてモバイル・コミュニケーションの将来について、運営元であるディー･エヌ･エーの代表取締役社長、南場智子氏が社団法人日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会主催のイベント「第16回WABフォーラム」にて語った。 電通総研のモバイル広告市場予測は保守的 インターネットを利用する際、ユーザーはPCからアクセスするというのがこれまでの常識だった。しかし、それはインターネット接続可能な携帯電話の普及によって少しずつ変化している。その兆しが見え始めた2004年に、PCベースのサービスからモバイルサービスへと主軸を移したディー･エヌ･エーは今、モバイル市場の広がりを実感しているという。 「2006年の実績
Ad Innovator: Google:友達広告ネットワークの特許を申請
Googleは、ユーザーが友達に送るメールやドキュメントなどに検索結果やユーザーが選ぶ広告を挿入するためのシステムの特許を申請した。この特許は、1）友達におくるメールやドキュメントなどに検索結果を挿入する、2）友達に送るメールやドキュメントなどに広告をユーザーが選んで挿入する、3）そのようなユーザーにインセンティブを与える、という3つの部分から成り立っているという。 ソース：Rough Type: Google's friend-to-friend ad network August 27, 2007 in Technology | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e54ed253a38833 Li
12時になったら Polar Bear Blog を読もう！
まずは以下の2つのスローガンをお読み下さい： "Live the healthy way, eat five fruits and veggies a day" （1日に5つの野菜と果物を食べて、健康に暮らそう） "Each and every dining hall tray, needs five fruits and veggies a day" （食堂のトレイの上には、1日あたり5つの野菜と果物が載っているように） さて、どちらの方が優れたスローガンだと思いますか？ これはある実験において、被験者となった大学生たちに提示されたものだそうです。「どちらの方が好きか」という点においては、1.のスローガンの方が勝っていたとのことですが、実際に効果があった（それを見た被験者が、より多くの野菜や果物を食べた）のは -- 何を隠そう、2.だったわけですね。 以上の内容が、MIT Sloan M
Ad Innovator: 「次世代広告テクノロジー」 Part 1がダウンロード可能です
「テレビCM崩壊」に続いて、またまた「次世代広告テクノロジー」のPart1の部分（僕の講演の部分です）をダウンロードできることになりました。このイベントを企画した時事通信の湯川さんの、本をすべて説明したような長～い「はじめに」と目次も含まれています。 社内で共有したり、お盆休みの読書にお役立てください。 「次世代広告テクノロジー」 Part 1がダウンロード（PDFが開きます） www.digitalmediastrategies.com/books/AdTechnologyPartOne.pdf August 9, 2007 in Announcement | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e3
包み紙の威力
これ、マクドナルドに限った話ではないかもしれませんね： ■ 幼児はマクドナルドのマーク入り食品が好き 米調査 （CNN.co.jp） 元記事はこちら： ■ Study: Food in McDonald's wrapper tastes better to kids (CNN.com) スタンフォード大学のトム・ロビンソン博士（Dr. Tom Robinson）によると、子供はどんな食べ物であっても、マクドナルドの包み紙に入っていればおいしく感じてしまうという実験結果が出たとのこと。 調査はカリフォルニア州サンメテオ郡の幼児施設に通う低所得者層の３─５歳児６３人を対象に行われた。マクドナルドで販売している食品と、一般の店で販売している牛乳やキャロットジュースを各２個用意し、１個はマクドナルドのマークが入った包装、残り１個はマークなしの包装で子どもたちに食べさせ、どちらがおいしいか質問した。
これからの広告は、ポケットティッシュより"ペッカー”？
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
Ad Innovator: 真剣なブロガーが読むべき55の記事
Matt Hugginsの起業家ブログに真剣なブロガーが読むべき55の記事として、意味のあるコンテンツの作り方、読者の獲得・維持の仕方、コミュニティの作り方、収益モデルなどについての55の記事へのリンクがまとまっている。その中に「コメントを集める10の方法」などもあり、リストはますます大きくなるだろうが参考になりそうだ。 ソース：Entrepreneurial Blog of Matt Huggins: 55 Essential Articles Every Serious Blogger Should Read July 12, 2007 in Weblogs | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00
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