電通のヘルスケア領域の専門組織「電通ヘルスケアチーム」は、全国20～60代の男女計1万人を対象に「ウェルネス1万人調査」を実施しました。17回目となるこの調査は生活者の健康意識や行動からヘルスケアの現状を把握し、消費者ニーズやトレンドの分析を目的としています。 今回の調査結果によると、「常に健康を意識した生活をしている」人は、コロナ禍の2021年に37.1％に達したのをピークに、2022年に35.9％、2023年に33.9％と、2年続けて微減傾向にあることが分かりました。

X（旧Twitter）のフィードアルゴリズム変更の謎　翻弄されるマーケターはどうすべき？：Social Media Today X（旧Twitter）がフィードアルゴリズムをどのように進化させているのか、そして何を強調しようとしているのか、あるユーザーの分析で明らかになった。Xでのエンゲージメントを最大化し、最新のアルゴリズムシフトを利用する方法は何か。

Amazon.comがサブスクリプション型動画配信サービス「Amazon Prime Video」において広告付きプランの導入を検討していると「Wall Street Journal」が報じた。Amazon自身、そして広告主へはどう影響するか。 Amazon.com（以下、Amazon）がストリーミングサービス「Amazon Prime Video」の広告付きプランを開始するための検討を始めたと、事情に詳しい関係者がThe Wall Street Journalに語った。実現しない可能性もあるが、実現するのであれば、従来通りに広告を表示しないサービスの価格を上げるなど、さまざまなオプションが考えられる。Amazonが競合サービスに追随するとすれば、同社がコスト削減やレイオフを拡大する中で、さらなる収益を求めていることを意味する。 Amazonにとっては広告収益強化とコンテンツ制作費を賄える

「TikTok」が米国で全面的に利用禁止になる可能性が出てきた。もしもTikTokが使えなくなったらユーザーはどこへ行くのか。現時点での利用データとともに考察する。

ChatGPT人気急上昇の一方でオワコン感が高まる「メタバース」　なかったことにしてもいい？：Marketing Dive マーケティング担当者の視線がChatGPTなどの生成AIに移る一方で、メタバースは期待されたほどの盛り上がりを生み出せていない。一方で、プライバシーやブランドセーフティーに関する厄介な問題も浮上している。

新成人のSNS利用状況　「Instagram」が「Twitter」超え、「TikTok」利用率は3年で4倍に――マクロミル調査：今日のリサーチ 2023年の成人の日は1月9日。マクロミルは、全国のマクロミルモニタ会員のうち成人式（「二十歳の集い」などの名称で自治体が開催する式典）参加者500人（男女250人ずつ）を対象に、考えや関心事、各種サービスの利用状況などに関する調査を実施しました。同社は2008年から同様の調査を毎年行っており、2023年は16年目となります。 SNSの利用率は、1位が前年に引き続き「LINE」（95.8％）。毎年右肩上がりだった「Instagram」（85.4％）が2位に浮上し、3位の「Twitter」（79.2％）を抜きました。 2013年から2023年の推移は以下の通りです。

AI（人工知能）技術を活用して文章や画像などを生成する「ジェネレーティブAI」を用いたコンテンツ制作が拡大しつつある。自社のWebサイトに掲載するコンテンツをAIに作らせようと考えたとき、ガイドライン違反のペナルティーがあるのかどうかは気になるところだ。Googleは実際に、AIが生成したコンテンツを検知できるのだろうか。ジェネレーティブAIをSEOツールとして活用して問題ないのか。そこが気になるところだ。 編注：本稿は「しくじり事例に学ぶ、AIにコンテンツを作らせる際の注意点　『記事に重大な誤り』も」の続きです。 AIで生成された素材に対するGoogleの見解は？

SEOライティングツール「EmmaTools」の開発とSEOコンサルティグを手掛けるEXIDEAは、EmmaToolsにおいて、米OpenAIの自然言語処理モデルで対話型AI「ChatGPT」のベースになっている「GPT-3」を活用した「AIライティング機能」の提供を開始した。 AIがテキストを自動生成

亦賀忠明氏　ガートナージャパン　ディスティングイッシュト バイス プレジデント アナリスト。1985年、大手ITベンダー入社。メインフレーム、ネットワークなどシステム開発業務に従事。1997年にガートナージャパンに入社。ITインフラを担当する傍ら、「未来志向」をテーマに、先端テクノロジーの調査分析を担当。国内外のユーザー企業やベンダー、インテグレーターに戦略的アドバイスを行う。 「メタバース」という言葉がバズワード化している。コロナ禍でリモート環境のコミュニケーションが重要度を増したこと、関連するテクノロジーの進化、ソーシャルメディアの巨人Facebookが社名をMetaに変更してメタバースへの本格移行を開始したことなどが背景にあるようだ。 しかし、結局のところメタバースの本質について、いまひとつ分からないという人は少なくないのではないか。 過去に何度も試されてきた仮想空間ビジネスと何が違

“TikTok対抗策”でGoogle検索が変わる　「時代遅れマーケター」にならないためには？：Marketing Dive Googleは2022年9月に年次イベントで検索機能の拡充計画を発表した。従来のテキスト検索からマルチメディア検索へと進化しようとする同社の動きに対処するために、マーケターは何ができるのか。

マーケティングDX事業を手掛けるナイルが運営するスマホ情報サイト「Appliv TOPICS」は、15～69歳の男女1329人を対象に、音楽の鑑賞方法に関する調査を実施しました。 普段、音楽をどのように聴いているかを複数選択で聞いたところ、半数以上に当たる710人が「YouTube」などの動画共有サイトを利用して音楽を楽しんでいることが分かりました。動画共有サイトに次いで多かったのはテレビ（419人）で、CD（399人）、定額制音楽配信サービス（328人）と続きました。

音声解析AI電話「MiiTel」を提供するRevCommは、テレアポ業務を行うZ世代（2021年／2022年新卒）の会社員329人を対象に、テレアポ業務に関する意識調査を実施しました 。現在従事しているテレアポ業務の形態を聞くと、約7割の人が基本的に出社していることが分かりました。一方で、今後希望する業務形態を聞いたところ、約半数がリモートをメインにしたいと回答しています。リモートメインを選んだ理由としては「移動時間が減らせて時間が効率的に使える」「一人で集中できる」などの声が挙がっています。

片仮名語やアルファベット語の意味を知りたいとき、検索サイトで「〇〇とは」と入力して調べたことのある人も多いでしょう。ヤフー・データソリューションはこのほど、「〇〇とは」で検索されている片仮名語、アルファベット語のランキングを調査、その結果を公表しました。それによると、2022年はロシアによるウクライナ侵攻を受けて、アルファベット語では「NATO」、片仮名語では「プロパガンダ」が新たに上位にランクインしました。

コロナ禍の初期にビジネスを拡大した代表格といえば、ステイホームを余儀なくされた私たちの心の隙間を埋めてくれた動画配信（外部リンク／英語）です。パンデミックの特需はすでに落ち着きましたが、VOD（オンデマンド動画配信）は世界の18億人を画面にくぎ付けにしています（外部リンク／英語）。主流となるSVODつまりサブスクリプション型の動画配信だけでユーザー数は11億人、2027年に16億人に達すると予想されています。 そのSVODの盟主ともいえる存在であるNetflixが、実は猛烈な競争にさらされ、人気が年々低下しているのです。一体何があったのか。Netflixが抱える課題に、データで迫ります。

Google アナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）終了に伴い、これから起こること：CMOのためのデジタルトレンド解説【号外】 【緊急寄稿】Google アナリティクス（ユニバ―サルアナリティクス）の終了に伴い、今後どのようなことが発生するか、どのように対処すべきか、まとめてみました。

プリンシプルSEOコンサルタントの外山大です。2021年6月にITmedia マーケティングに掲載された「Google検索2021年上半期の動向振り返り」を引き継ぎ、2021年の1年間を通じたSEO（Search Engine Optimization）のトレンドについて総括します。キーワードは「検索の多様化」です。 SEOは「検索エンジン最適化」とよく訳されますが、2021年においては単純に検索ワードで上位（1位など）を獲得すれば良いというものではありません。後述する「パルス消費」や「バタフライサーキット」という言葉で表されるように、生活者／消費者であるユーザーの検索活動は多様化しています。Googleをはじめとする検索エンジンは日々進化を続けています。現在の検索結果画面は、ナレッジパネルやリッチリザルトなど一昔前と比べてだいぶにぎやかになっていますし、検索の形態も通常のWeb検索だけで

2021年も上半期折り返しを迎えます。SEOについても相変わらず多くのトピックスがありました。2021年上半期に起こったGoogle検索に関わる重要度の高いアップデートについてお届けします。今回取り上げる2021年上半期のSEO関連重要トピックスは以下の通りです。 エクスペリエンスアップデート導入開始 AMP の優遇措置終了 サーチコンソールにGoogle Discoverレポート、正規表現対応も 動画SEOについての公式情報アップデート Google I/O から見る未来のSEO

資生堂「ワタシプラス」が目指すニューノーマル時代のCRM　「ECがゴールではない」の真意：統合的な体験からエンゲージメントを最大化（1/2 ページ） コロナ禍でオンラインショッピングの習慣は一気に定着した感があるが、化粧品カテゴリーはその商品特性から全面的なECシフトが難しいところもある。ECがゴールでないならば、資生堂が「ワタシプラス」で目指していることとは何なのか。

3万円で始めるウェビナー　配信ツールをどう選ぶ？：これから始めるウェビナー運営　第3回（1/2 ページ） これまで、ウェビナーの種類や基本的な考え方について説明しました。B2Bマーケティングの中でウェビナーはリード獲得に効果的であるということ、その半面、案件化には時間がかかるためにフォローアップなどの施策が重要であることをご理解いただけたと思います。今回は、それらの基本を踏まえてウェビナーを実施するための体制や必要な環境について、解説します。 ウェビナーでもSMACを意識する ウェビナーを開催するに当たっては、まず目的を整理することが重要です。当たり前と思われるかもしれませんが、「ところで効果はどうだったのか」と、上層部に聞かれて「はい、たくさんの参加者が集まりました」としか答えられないのでは悲しい未来しか見えないですよね。 目的を考える上では音部大輔さんの『なぜ「戦略」で差がつくのか。―

Google Search Consoleの機能アップデートやMFI（モバイルファーストインデックス） 完全移行予告など通常のアップデートもありましたが、2020年上半期については社会の動きを反映して、Googleのアップデートについても新型コロナの影響を受けてのものが多く発生しています。主だった動きは以下の通りです 1月と5月にコアアルゴリズムアップデート 新型コロナに関連したアップデートをアナウンス イベントに関するリッチリザルトに対して新しい属性情報をサポート 一次的にサイトを止める際の注意点についてGoogleからのアナウンス MFI移行の予告 Google Dataset Searchの正式ローンチ コアアルゴリズムアップデート 2020年に入り1月と5月の2回、コアアルゴリズムのアップデートがありました。コアアルゴリズムのアップデートについては、Googleのブログでも概要が紹