食べログ事件で明るみ、巧妙な“ステマ”の実態(1) | 産業・業界 | 投資・経済・ビジネスの東洋経済オンラインインターネット上にあふれる口コミ情報は信頼できるのか。人気サイトで“やらせ”が次々と発覚し、問題視されている。 発端は、飲食店のランキングサイト「食べログ」だ。同サイトは飲食店からの広告ではなく、その店の利用者が書き込む口コミや点数、それを基にしたランキングの掲載が売りだ。ところが１月上旬、飲食店に好意的な評価を投稿し、ランキングを上げる見返りに金銭を受け取る業者が昨年１２月時点で３９社いたことが明らかになった。 ネット大手のヤフーが運営するＱ＆Ａサイト「ヤフー知恵袋」でも、同様のことが行われていた。利用者が書き込んだ「おすすめの店はどこですか」などの質問に対し、やらせ投稿をする請負業者が、依頼主の飲食店に有利な回答をする、といったケースがあった。 芸能人を使った方法も サイトの利用者に広告と気づかれないように行われる宣伝は「ステルスマーケティング（ステマ）」と呼ばれ、食べログを運営
Undercover marketing / Stealth marketing: Japan and US | minako's blog
