悪循環を断ち切ろう | プロフェッサー小島健輔の言いたい放題（小島ファッションマーケティング代表）スタートトゥデイがポイント１０％付与を常態化してアマゾンも対抗し、アパレルネット通販では事実上の１０％オフが常態化してしまった。ルミネのカード顧客１０％オフ優待もネット通販に対抗して一段の多頻度化が避けられず、他のファッションビルも追従せざるを得ないだろう。既に百貨店ではカード顧客（一定買上額以上）優待の１０％オフが定着しており、定価で買うのは騙されたような気分になってしまう。実質プロパー価格は「正価」の１０％オフというのが今日の常識となったのではないか。 「バーゲン正常化」を目指したバーゲン時期後倒しはアパレルを在庫処理恐怖症に陥らせて期中セールを頻発させ、かえって「バーゲン日常化」状態を招いて消費者の「正価」不信感をさらに高めてしまった。プロパー消化率の低下はアウトレット依存を高め、今やほとんどのブランドがアウトレットで買える状態だから、「正価」への信頼感はもはや地に堕ちた感がある。
