「ステルスマーケティング」と「マーケティング」の25の境界線を戦略広報の視点で考える
こんにちは。片岡英彦です。第8回目は、予定を変更して「今が旬」の話題、「ステルスマーケティング」（以下、STM）について25の視点で考えてみたいと思います（STMは私の勝手な造語です）。 STMの定義は一般に「宣伝と気づかれないように宣伝行為をすること」とされています。しかし、STMについての議論の多くは抽象的で、「建前」と「原則論」が多いような気がします。消費者が「宣伝と気づかない」とは具体的にはどういうことなのか!? なぜ企業はSTMを行うのか？ STMに好んで予算を使いたい経営者や宣伝・広報担当者はいません。一方で、宣伝・広報の「アイデア」や、「作業」に多くの予算を使いたいわけではありません。「結果」に対してそれに見合う予算を使いたいのです。 かつてに比べて純広告の効果が薄れてきていると言われています。その理由や真偽についてはここでは触れませんが、なぜ経営者や宣伝担当者（時に代理店の
“営業”が現状抱えている課題は何か、把握できていますか？─ BtoB Webマーケティング実践講座第1回
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
マーケティングについてパパが教えてくれた8つのこと♥ - SEO Japan｜アイオイクスのSEO・CV改善・Webサイト集客情報ブログ
ハートって機種依存だった気はするのですが、この記事は大胆にいかないと流行らなさそうだったのであえてこのタイトルでチャレンジしてみました。その名の通り、あなたの偉大なお父さんにマーケティングについて学んでみようというコンテンツマーケティングな記事をMy Venture Padから。 — SEO Japan 私のパパは、マーケティングの学位を持っていたの。そして私は、マーケティングの自称エキスパートとして暮らしている。でも、私とパパはマーケティングについて話をしたことはなかったわ。 パパは、最終的には営業とセールスマネージメントに携わっていたけど、私達はそれについても話さなかった。私達は、営業戦略や販売手法、コピーライティング、マーケティングチャンネルなどについて意見交換をしたこともなかった。それが私が今、一日のほとんどを費やしていることなのは皮肉かしら。 時が立ち、私が大人になった今、パパが
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