フェアトレードラベルとは 40年以上も続いてきたフェアトレード運動の中で、ヨーロッパを中心としていくつものオルタナティブ(代替)貿易組織の活動が各国で始まり、それらがボランティアグループによるワールドショップと緊密な関係を持つようになりました。オルタナティブ貿易組織がこのワールドショップのネットワークを作り上げ、単に発展途上国で不利な立場にある生産者の製品を売るというだけでなく、小規模生産者が生き残って行くことが極めて困難な、既存の貿易システムの現状について、人々に知らせることに多いに貢献しました。そのオルタナティブ貿易組織の活動は、今でも人々に周知させるという面では非常に重要な役割を果たしていますが、残念ながらスーパーマーケット志向の購買者のいる一般市場に常に到達できるというわけではありませんでした。そこで、ラベルによって一般の品物とはっきり区別され、ワールドショップと同様に、スーパーマ
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