ケータイSEMを成功させるには「クリックさせないこと」ケータイのネット広告市場、特にSEM（検索エンジンマーケティング）市場は急拡大を続けている。活用企業が増え、メディア系大手ケータイサイトの広告事業の好調ぶりも目立つ。ケータイSEMの現状や成功させるためのポイントを、2001年と早期からSEMに取り組み現在アウンコンサルティングのモバイルグループに所属する渡辺 紀章氏に聞いた。 （聞き手は杉本 昭彦＝日経ネットマーケティング） ケータイの検索連動型広告の現状をどう見ているか。 利用が広がり、ナショナルクライアントが参入して単価が高騰。その結果、以前から活用していたコンテンツプロバイダーが苦しんでいるのが現状だ。今は転換期で、これからもさまざまな変化があるだろう。 また、（活況には）目立っている部分と困っている部分がある。目立っているのはミクシィなど大手メディアの躍進だ。純広告を含めて、広告枠を押さえるのが難しいぐらい活況を呈している。その一
