Microsoft Word - 0813ソロ男.docx
2014 年 8 月 14 日 博報堂、 “ソロ活動系男子(通称：ソロ男 だ ん )”の研究活動及び マーケティング活動支援を開始 「単身･独身 20~50 代男性」の消費力や自由で自立したライフスタイルに着目、 「ソロ活動系男子研究プロジェクト」を発足 株式会社博報堂（東京都港区、代表取締役社長：戸田裕一）は、自由で自立したライフスタイルを謳歌する 単身･独身男性「ソロ活動系男子(通称：ソロ男)」の研究活動及び企業のマーケティング活動の支援を開始い たしました。 「ソロ男」とは、独身 20 代~50 代男性、親と同居していない単身世帯で、一人で自立・自給しながら、 束縛のない自由なライフスタイルを楽しむ生活者を指します。 趣味や自分の時間を大切にし、 忙しく働くこと で高い給料をもらうよりも、 休日などゆとりが多い生活を好む傾向があるなど、 年齢を超えた共通の価値観を 持っています。 こ
【LUMINE広告のコピーライター】博報堂 尾形さんの仕事論「心に逃げ場を作ることで、今をあきらめずに、頑張ることができる」 - リクナビNEXTジャーナル
【LUMINE広告のコピーライター】博報堂 尾形さんの仕事論「心に逃げ場を作ることで、今をあきらめずに、頑張ることができる」 女性の心をうまくつかんだ「LUMINE」のポスターは大きな話題となった。 「試着室で思い出したら、本気の恋だと思う。」 「嘘泣きはする。作り笑いはしない。」 その着想はどのように得られたのか。コピーライター、尾形さんに聞いた。 ■女の子にとって、買い物は単なる消費行動ではない コピーを手掛ける時は、いつも、言葉にならないイメージが先にあるんです。質感というか、手触りというか。価値はこのあたりなんじゃないかというか。そういうあまりに抽象的ものを過不足なくコピーに落とし込めたときは、やった！となる。 でも、まさかLUMINEのコピーが、こんなにも女の子たちの心に刺さるとは想像以上でした。広告のコピーが、まるで、自分に対する励まし、個人的な応援のように感じてくれてくれる人
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