オフラインも含めたマーケティング精度向上へ—ライオンが新オウンドメディア開設 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議これまで複数サイト内に散在していた生活情報関連のコンテンツを整理・集約し、ユーザーとインタラクティブな関係を築くことができる場の構築を目指す。また新メディアを中心としたデータマネジメントプラットフォーム（DMP）を構築することで、オフラインも含めたマーケティング戦略の精度向上にも取り組むことも明らかにした。 サイトでは掃除や洗濯、美容など、同社商品にかかわる分野の豆知識を提供する。ヘルスケアや洗濯など専門領域で講演や執筆などを行う5人の「暮らしのマイスター」や、ライオン快適生活研究所による調査・研究結果や生活者の疑問に対するアドバイスなどを掲載する。コンテンツは誰でも閲覧できるが、質問・コメント投稿やキャンペーン応募などができる無料の会員登録を促す。将来は生活関連商品を扱う家電メーカーや住宅メーカー、百貨店などの事業会社や、メディア各社が運営するサイトなどとコンテンツ連携を進めていく考え。
