熊本県のPRキャラクター「くまモン」の人気が全国的に広がっている。2010年に誕生してから2年足らずで「ゆるキャラグランプリ2011」で優勝、関連商品の売り上げも昨年1年で25億円を超えた。一気に営業部長に出世するというストーリー性を持たせた露出戦略や、デザインの権利を県が買い取り使いやすくするなどの工夫が功を奏した。くまモンが誕生したきっかけは、九州新幹線鹿児島ルート全線開業を前に、熊本県内
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