ひさみをめぐる冒険: FTCの決断：ブロガーはサンプル製品や謝礼の授与を明示すること。以前から、大きな問題となっていた「ブロガーの製品レビュー」に関して、FTCは初めてガイドラインを明解に指示しました。1980年以来、「製品の推奨および体験者の声」に関するガイドラインは、修正を加えておらず、手付かずの状態でした。それを今回は、「ブロガーは企業からサンプル製品や謝礼を授与している場合は、ブログの中で明解に顕著なカタチで、それを明示する」というガイドラインを制定し、12月1日から施行されます。 これは、ブロガーももちろんですが、企業側、すなわち広告主やマーケター側に対する警告でもあります。一般消費者が気がつかない中で、多くのマーケターは製品を供与して、ブロガーに製品レビューを書いてもらうというマーケティング戦術を展開しており、今後これは要注意行為となります。 「カスタマーによる製品レビュー」が効果的なのは、最近のソーシャルメディアに関する調査でも数字としてあがってきています。す
