CA1697 – 縮小する雑誌市場とデジタル雑誌の動向 / 湯浅俊彦
縮小する雑誌市場とデジタル雑誌の動向 1. はじめに 日本における出版販売額は1996年をピークに長期下落傾向にあり、出版産業は深刻な事態に陥っている。とりわけ雑誌の販売不振がその大きな要因となっており、このままでは新聞（CA1694参照）とともにメディアとしての雑誌が終焉に向かうのではないかという論調も見られるようになってきた(1)。 本稿では雑誌メディアの現状を概観し、デジタル雑誌やインターネットとのクロスメディア戦略を模索する出版業界の動向を紹介する。 2. 雑誌販売の低迷と情報環境の変化 『出版年鑑2009』によれば、2008年（1月～12月）の雑誌の実売総金額は1兆1,731億円（前年比4.1%減）とピーク時である1996年の1兆5,984億円より4,252億円も減少している(2)。この12年間に減少した4,252億円という数字は国内最大の取次である日本出版販売の年間売上高6,
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