2016年のW11はこれまでのW11と何がどう違ったのか － 今までの売上重視のキャンペーンとは異なる4つの視点 | eコマースコンバージョンラボ2016年のW11はこれまでのW11と何がどう違ったのか － 今までの売上重視のキャンペーンとは異なる4つの視点 「W11/双十一/shuang shi yi/シュワンシーイー/独身の日/シングルデー」は中国で毎年11月11日の独身の日に実施される販促イベントである。広義には11月11日に行われるすべての販促活動を指しているが、厳密には双十一という名称は商標登録されているため、2009年に双十一販促イベントを開始したアリババ・グループ（BtoCサイト「天猫(Tmall)」、CtoCサイト「淘宝（タオバオ）」を運営）が実施するイベンドとなっていた。しかし今は天猫を中心に、同じアリババ・グループのタオバオや京東（ジンドン）、１号店など中国EC全体のイベントとして拡大を続けており、一年中で最も流通総額が多いイベントとなっている。今年は、「天猫」では1,207億元（日本円では約1兆8,708億円）
