文・ネット広告ガイド編集部 本紹介「次世代マーケティングリサーチ」(2011年5月25日) 著者の萩原雅之氏は、現在トランスコスモス株式会社でエグゼクティブリサーチャーを務める傍ら、マーケティング実務家・研究者など約5000人が参加する「インターネットサーベイメーリングリスト」主宰者としても知られています。リサーチ業界を渡り歩いて30年近いキャリアを誇る著者は、「消費者や顧客を理解するためのあらゆる活動の総称」とする「マーケティングリサーチ」の今後のあるべき方向性を、どのように考えているのでしょうか。本書で明らかにしています。「次世代マーケティングリサーチ」 著・萩原 雅之(ソフトバンク クリエイティブ刊) 本書は大きく分けて3点の内容にまとめられています。1点目は、消費者や技術環境の変化に伴い、今日から将来にかけてのリサーチのあり方に関して論考しています。2点目は、「次世代」を担う可能性