第1回：＜基本＞ヒットの裏にある「エスノグラフィ」
上の写真に写るのは、シューズメーカーのアキレス（本社東京）が開発した子供用運動靴のサンプルである。左側が当時、売り上げが伸び悩んでいた既存ブランドのもので、右側が、その起死回生を狙って立ち上げた新ブランドのものだ。この新ブランドは「ある機能」を持ち備えていたことから、子供たちの間で絶大な人気を得た。さて、その人気を支える技術が写真に写っているのだが、お分かりだろうか。 答えは「左右非対称ソール（靴底）」。既存ブランドのソールデザインが右足と左足で対称になっているのに対し、新開発のソールでは非対称になっている。両足とも、左側（写真では右側）により多くのスパイクを配置することで、トラックのコーナーを左回りで回るときに滑りにくい構造になっているのだ。ブランド名は「瞬足」。子供たちに提供しているのは「運動会で転ばずに速く走れる」機能だ。2003年に発売し、今では年間600万足を売り上げる「マンモス
NB online Special：資生堂が中国事業を刷新 中国専用ブランド「オプレ」全面“イノベーション”
国内化粧品市場で2〜3％成長すれば成功と言われる中で、資生堂の中国事業は3年連続で前年比30％の伸びを記録している。2007年度の売り上げも約600億円が見込まれ、資生堂事業全体の中で中国事業の占める割合は6〜7％と成長。中国の化粧品市場自体もGDPと同程度の10％ずつの上昇で推移しており、今後、日本市場を超えるマーケットとして期待が大きい。 資生堂は3月2日、北京展覧館劇場で中国専用ブランド「AUPRES（オプレ）」（中国語で欧珀〈オポライ〉）の全面リニューアルのイベントを行った。製品発表会は新CMを歌い上げる中国の男性デュオ・羽泉（ユー・チュエン）とのスペシャルライブと2部構成になっており、会場には約2300人が詰めかけた。 資生堂の挨拶として資生堂麗源化粧品有限公司（SLC）浅井俊行総経理は次のように述べた。「現在、中国の女性は社会・経済の急速な発展を見るかのように日々美しく進化し、
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