「オトコ香る。」のヒットで再建に弾み 2番手グループの戦い方を確立「カネボウ」から「クラシエ」に社名を変更し、持ち株会社クラシエホールディングスの下、医薬品会社と日用品会社とともに経営再建中のクラシエフーズ。食べると身体から良い香りを発する画期的なガム「オトコ香る。」を生み出した。大手に対抗するための勝利の方程式を確立、再建に弾みをつけた。（文中敬称略）<日経情報ストラテジー 2008年10月号掲載> プロジェクトの概要 産業再生機構による経営再建中に約2000億円もの粉飾決算が発覚して上場廃止になるなど、迷走を続けたカネボウ。化粧品事業を花王に売却後、2006年に国内3ファンドの支援体制に変わり、2007年に「クラシエ」に社名を変更した。同社傘下の食品事業会社が大ヒット商品を生み出し、再建に弾みをつけた。クラシエフーズ（旧カネボウフーズ）のガム「オトコ香る。」だ。 食べて1～2時間すると身体から良い香りがしてくる画期的なこの商品は、体臭を気にする男性や
