【楽天】ビッグデータで「見えないソーシャル」から「見えるソーシャル」へ【SMW2013】｜U-NOTE【ユーノート】-イベントまとめプラットフォーム人と物と人 (共通のお買い物、共通の物をもっているが実際にはつながっていない人たち) ⇒これを企業のマーケティング活動に活用 1.楽天が見えないソーシャルを捉えられる理由 年間流通総額1兆4460億円 3ヶ月で1300万人が購買 約40の商品ジャンルと1億点を超える商品数 ⇒楽天のビッグデータ量と質を併せ持った国内最大のショッピングデータ 2.ひと→物→人をつなげる方法 (『データを解釈する』という考え方) 購買データから見える物とは ex. おまる、おもちゃ⇒ファミリー消費 耐震グッズ、お水、お米、 ⇒安心、安全志向 お米、炭酸水、とろろこんぶ、ハーブティ⇒ 健康志向 おむつ、シェーバー、コンタクトレンズ⇒合理的消費(安く手軽に) アロハシャツ、浮き輪⇒レジャー・オフ志向 オリジナルラベル⇒オリジナリティ志向 TOEIC参考書⇒自己啓発 ⇒ライフスタイル・趣味嗜好・価値観 が見
