マーケティング・ミックスは事業戦略を具現化するアクション・プラン さて、企業がマーケティング・ミックスを行なうのは、自社の製品あるいは企業そのものを、競合製品、競合他社から差別化し、売上にプラスの影響を与えるためです。そのため、どのようなツールをどのように組み合わせてマーケティング・ミックスを行なうかは、先に述べたターゲット市場の顧客の興味や関心、ニーズだけでは判断できません。市場における製品ライフサイクルや自社の企業規模なども考慮する必要があります。 例えば、製品ライフサイクルが製品の導入期であれば、製品に対する意識と関心を高めてくれる広告やパブリシティなどが最も効果的なツールだと言えるでしょう。それが成長期であれば、流通チャンネルの拡大を図ることや、製品自体の機能の改良やモデルチェンジが必要となってきます。成熟期、衰退期においても企業はそれぞれ最適なマーケティング・ミックスを考える必要

Beauty Science, Beauty Marketing. バイオな理系出身の化粧品マーケターが、美容や化粧品に関わるサイエンスやマーケティングと、それらにおけるコミュニケーションのことなどを中心に、日々感じたことを綴ります。

企業が自社の情報発信の場として、インターネットを利用するようになって久しい。しかし今、これまでとは違うネットの活用法で、企業の情報戦略が変わりつつある。ネットの活用でPRとマーケティング戦略はどう変わるのか？　2008年7月31日に東京で開催された「マーケッターのためのネットPRセミナー」では、株式会社ニューズ・ツー・ユー代表取締役社長の神原弥奈子氏が、新たに生まれつつあるWebブランディングの“潮流”を紹介した。 Webブランディングに求められる新たな5つの視点 神原　弥奈子（かんばら　みなこ） 株式会社　ニューズ・ツー・ユー 代表取締役社長 2001年（株）ニューズ・ツー・ユー を設立。ニュースリリースポータル News2u.net の運営をはじめ、 ネットPR 支援ASPサービスNews2u リリースから企業のWebサイト構築 まで各サービスを提供。 インターネットが社会インフ