マーケティング・ミックスは事業戦略を具現化するアクション・プラン さて、企業がマーケティング・ミックスを行なうのは、自社の製品あるいは企業そのものを、競合製品、競合他社から差別化し、売上にプラスの影響を与えるためです。そのため、どのようなツールをどのように組み合わせてマーケティング・ミックスを行なうかは、先に述べたターゲット市場の顧客の興味や関心、ニーズだけでは判断できません。市場における製品ライフサイクルや自社の企業規模なども考慮する必要があります。 例えば、製品ライフサイクルが製品の導入期であれば、製品に対する意識と関心を高めてくれる広告やパブリシティなどが最も効果的なツールだと言えるでしょう。それが成長期であれば、流通チャンネルの拡大を図ることや、製品自体の機能の改良やモデルチェンジが必要となってきます。成熟期、衰退期においても企業はそれぞれ最適なマーケティング・ミックスを考える必要