「情報通信白書」に見るインターネット（4）インターネットを中心とした情報通信や放送の実態について統計データをとりまとめた2006年の「情報通信白書」が7月4日に総務省から公表された。INTERNET Watchでは、その内容の一部を4回にわたって紹介する。今回は、インターネットによる消費購買行動に関する調査結果についてとりあげる。 ● ネット利用者は多くの店舗を比較する結果、満足度が高い 商品の認知経路、商品内容の情報収集、購入先の検討という購買行動の3つの段階において、いずれにおいても、最も多く挙げられたのが店頭における商品そのものやPOP、店員の説明だった。次いで、インターネットのショッピングサイトがいずれの段階においても2位を占める。 商品の認知経路については、店頭が35.8％、ショッピングサイトが21.7％、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌が11.5％と続く。情報収集においても、店頭は35.5％でトップ、ショッピングサイトは28
