楽天、スマホで広がる仮想商店街「O2O戦略」 - 日本経済新聞「来年には流通総額の5割以上がスマートデバイス経由になるだろう」。楽天でモバイル版の仮想商店街「楽天市場」を統括する河野奈保執行役員は誇らしげに語る。スマートデバイスとはスマートフォン（スマホ）やタブレット端末のこと。楽天の2012年12月期の国内電子商取引（EC）流通総額は約1兆4460億円で、このうちスマートデバイス経由の比率は25%。この比率を2年で倍以上に高めようというわけだ。スマホの
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