広告運用だけでなくマーケティング全般の仕事をまかせてもらえるようになるには？｜アナグラム株式会社
という質問を先日いただきました。 参考：現在運用の代理を行っているのですが、運用だけでなくマーケティング全般からアドバイスしていけるようになりたいのです | Peing -質問箱- 運用型広告を担う私たちは戦術を実行する者という位置付けになる場合が多く、そのため「言った通りに動くこと」が求められている場合が多いですよね。往々にして「戦術的にいい案があれば欲しいな」くらいのスタンスで運用の依頼を受けることが多いのではないでしょうか。 しかしながら、弊社でも広告運用の枠に限らないご相談をいただけるケースも少なくなく、新たに「マーケティング支援」というサービスを立ち上げていたりします。 参考：マーケティング支援 今回は、広告運用だけでなくマーケティング全般の仕事をまかせてもらえるようになるには？について考えてみたいと思います。 まずは目の前の仕事で圧倒的な成果を出すこと 広告は即効性があります。
オウンドメディアに関する27の質問に2万字で回答します | knowledge / baigie
2019年はコンテンツマーケティング関連のイベントでお話しする機会が何度かあり、その中でたくさんの質問をいただいたのですが、すべての質問にお答えすることができませんでした。 そこで改めてこの場を借り、質問に回答させていただこうと思います。私の経験則にもとづくものも多いですが、参考情報としてご覧いただければ幸いです。 目的・意義・戦略 Q1. オウンドメディアの重要性を経営層に理解してもらうにはどうすればいいですか？ いわゆるオウンドメディアについては、成果が出るまでに時間がかかることが多く、必ず成功すると事前に言い切れません。 そのため、経営者や事業責任者が、オウンドメディアの力をそもそも信じているということは、推進する上での重要なポイントになります。逆に、否定的な人を説得して始めるのはなかなか難しい施策ともいえます。 こういった前提があった上での回答ですが、オウンドメディアの目的を、一つ
データから見えた「パルス型」消費行動——瞬間的な購買行動が増えている：買いたくなるを引き出すために：パルス消費を捉えるヒント（2）
今の KPI はビジネス成長に貢献しているか？ 「バイトル」が部門横断のデータ整備から真の KPI を問い直す
【決定版】アプリ事業のKPIツリー！ | Growth Hack Journal
はじめに アプリによってビジネスモデルは異なりますが、大多数のアプリがゴール（KGI）にしているのは売上増かと思います。 では、あなたは売上増に向けた指標の把握と整理ができているでしょうか？ この記事ではKPIツリーを使ってアプリの売上に貢献する指標を洗い出し、各指標について説明したいと思います。 1.KPIツリーの重要性 ◆そもそもKPIツリーとは？ KPIツリーとは、例えばアプリのKGIを売上とした場合、売上を構成する要素を分解して施策が実行可能になるレベルまで落とし込まれた指標（KPI）の一覧です。 ◆KPIツリーを作らない場合の問題点 ①ボトルネックとなっている問題がわからない 売上を構成する要素を洗い出さないと、売上増の妨げになっている問題に気づかないことがあります。 ②具体的な施策を考えるのが難しい 売上やアクティブユーザー数など上位の指標を分解しないままでは、「じゃあその指標
メールの開封率を上げる！プレヘッダーの活用方法 | BLOG | シナジーマーケティング株式会社
メール施策の評価指標は何ですか？開封率でしょうか、クリック率でしょうか。CTAに直接つながるクリック率を重要視して、メール施策の目標に設定している方も多いと思います。 ですが、クリックしてもらうためには、まずはメールを開封してもらわなければ始まりません。クリックを重要視するあまり、開封率をおろそかにしていませんか？ この記事では、メールの開封率を上げる3つのポイントと、なかでも最近一般的になりつつあるプレヘッダー（プリヘッダーとも言います）の活用についてご紹介していきます。 メールの開封率を上げる3つのポイント 読者にメールを開いてもらうためには、受信ボックスに届く大量のメールの中から、いかに自分の興味がある内容だと思ってもらえるか、自分に必要だと思ってもらえるかで決まります。 読者の選択のカギとなるのが、昔から変わらず言われている「件名」と「差出人名」です。 件名 件名は「短く、分かりや
マーケティングを成功に導くクリエイティブ制作に必須！3つのノウハウとは | BLOG | シナジーマーケティング株式会社
※2019年8月、一部記事内容を変更しました。 「このランディングページ（LP）のデザインとコピー、何か違う気がする」 「このメールはいつ配信すべきですか？」 私はコンテンツディレクター・コピーライターとして、お客様のマーケティング活動をクリエイティブ制作の面から支援しています。上のつぶやきは、現場で初めてお会いするお客様からよく聞く典型的なお悩みです。しかし、このようなお悩みは「顧客視点」に立ち戻ることでスッキリ整理できます。これは私の経験上間違いありません。「顧客視点」は、成果を出すクリエイティブ制作には必須の考え方です。 本記事では【顧客視点のクリエイティブ制作】のノウハウ（KnowHow）をご紹介します。 【ノウハウ1】「ペルソナ」でクリエイティブ制作に関わる全員をつなぐ 『うちのターゲットは…』なんて言っていませんか？ 【第3章】心の法則「市場に最初に参入するより、顧客の心の中に
プリヘッダーテキストとは何か？メルマガで開封率を向上させるための方法を解説
『MARKETIMES』は、広告収益による運営を行っております。複数の企業と提携し、情報を提供しており、当サイトを通じてリンクのクリックや商品・サービスに関する申し込みが行われた際、提携する企業から報酬を得ることがあります。しかし、サイト内のランキングやサービスの評価について、協力関係や報酬の有無が影響することは一切ありません。 さらに、当サイトの収益は、訪問者の皆様に更に有益な情報を提供するため、情報の質の向上やランキングの正確性の強化に使用されています。 WEB担当者やマーケティング担当者はメルマガやメールマーケティングを行う上で、「プリヘッダーテキスト」を活用しているでしょうか？ 著者自身、業務の中でメールマーケティングを含むデジタルマーケティングのコンサルティングを行っています。プリヘッダーテキストというものを認識しているマーケティング担当者、メール配信担当者が少ない事に危機感を感
Eメールマーケティングの最新動向や法則が分かる35の調査データ
マーケティングオートメーションの普及により、Eメールマーケティングの効果が見直されてきており、メルマガとは違った、よりパーソナライズなメールを配信し売上やロイヤリティ向上を図るEメールマーケティングをマーケティング戦略として実践する企業も増えてきました。今回は、Eメールマーケティングについてより理解を深めるためのEメールマーケティング先進国である米国の調査データを紹介します。 メルマガ（メール）配信ツールを検討されている方はこちらの記事を参考にしてみてください。 Eメールにおけるオートメーション 1)トランザクショナルメールは他のどのようなEメールよりも開封率とクリック数が8倍高く、6倍の収益を生み出す事ができる。– Experian トランザクショナルメールとは、いわゆる「レシートメール」のことです。 商品をネット上で購入したするなど、何らかのアクションを起こしたユーザーに対して、その処
動画の"尺（長さ）"を徹底研究！制作前に押さえておきたい4つのデータ
動画マーケティングに取り組む企業が年々増えていますが、いざ動画を企画制作する際に迷いがちなポイントの1つが "動画尺（長さ）"ではないでしょうか。 残念ながら「●秒なら間違いない！」と断言できるものはありませんが、様々なデータを分析することで一定の傾向を見出す取り組みが各社で行われています。 そこで今回は、"動画コンテンツ"と"動画広告"にわけて、それぞれの動画尺を考える上でヒントになる調査データをご紹介していきます。 「動画コンテンツ」の尺 まずは、コンテンツマーケティングの一環として活用される動画コンテンツ（※動画広告ではなく、SNS運用やWebページで配信する動画）の尺に関する2つの情報をご紹介します。 各種プラットフォームでの最適な動画尺とは？ 昨今は、様々なプラットフォームやメディアから動画を配信することが可能になっていますが、その全てで同じ動画尺で良いのでしょうか。 アメリカ
マーケター が覚えておくべき7つのヒトの性質と対処法｜たかひな
こんにちは、たかひなですー。 note100日チャレンジ2日目、今日はTwitterで先日伸びたツイートについてお話したいなーと思います まず見てもらいたいのがこちら。 マーケティングするなら覚えておきたい人間の性質7こをまとめたツイートです 田端大学 マーケティング学科の課題図書になってる「売れるもマーケ 当たるもマーケ マーケティング22の法則」を読んで、売れるマーケティング施策の裏には人間の（脳の）こんな性質があるよね、ってのをまとめたものです わたし的にはよくまとまってるなと思ってて、ツイート自体も結構伸びたんですけど、ツイートが伸びるにしたがっていろんなご質問を頂いたので、それに答えられるようにもう少し詳しく説明したいと思います 1. 人は一番しか覚えられないまず最初がこれ。ぶっちゃけ7つも並べましたけど、これが一番大きいなーと思ってます ちなみに、「一番」は「ひとつめ」じゃなく
【第一人者書下ろし！】「コンテンツマーケティング完全ガイド」宗像淳によるコンテンツマーケティング成功のポイント
1 コンテンツマーケティングとは何かを理解しよう コンテンツマーケティングとは、読者にとって価値あるコンテンツの制作・発信をとおして見込み顧客のニーズを育成、購買を経て、最終的にはファンとして定着させることをめざす一連のマーケティング手法です。ポイントは「価値あるコンテンツを作る」こと、「顧客を育てる」こと、そして「ファン化する」の3つです。 商品に対するニーズが顕在化した「今すぐ客」をターゲットとする従来手法とは異なり、まだニーズが顕在化していない「潜在層」に対し、コンテンツをとおして自社の存在を認知してもらい、段階的に購買へとあと押ししていくことに重きを置くのが特徴です。コンテンツマーケティングとは単一のツールや手法を指し示す言葉ではなく、下の図のような段階的なマーケティングプロセスを構築するための「概念」であり「考え方」と理解するといいでしょう。 関連記事：Webマーケティングとの違
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EFO（入力フォーム最適化）とは？8つの施策と実施のポイント
ランディングページ（LP）に重要な構成・必要な7つの要素
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