ドコモとイオンが新会社，購買履歴と携帯電話を組み合わせてOne to OneマーケティングイオンとNTTドコモは2009年3月31日，携帯電話を利用した販促活動を運営する新会社イオンマーケティング（仮称）を5月に設立すると発表した（写真1）。携帯電話を使って，ユーザー個別の趣味や好み，行動パターンに応じたOne to Oneマーケティングを実施する。 「紙のチラシの減少によるコスト低減に加え，顧客の特性に応じた情報提供によって一人当たりの購買単価を向上させるのが狙い」（イオンの岡田元也代表執行役社長）。携帯電話を使った新サービスの販促効果は年間で約400億円，紙のチラシの削減効果は約9億円を見込む。将来は，携帯電話上でのネット販売も展開する。 新会社では，携帯電話用の「イオンモバイル会員（仮称）」をグループの各店舗で募集する。加入時にユーザーから集めた性別や年齢，趣味などの属性情報と，イオン・グループの店舗での購買履歴を分析し，携帯電話にユーザー個別にカスタマイズしたクーポンや
