アフィリエイトを、広告としてではなくパートナーづくりに活用する：日経ビジネスオンライン
前回のコラムでは、検索連動型広告の役割は通常の「広告」とは明らかに異なるという話を紹介しました。もう一つ、検索連動型広告と同様に、勘違いの素となることが多いのがアフィリエイト「広告」です。 アフィリエイトは、一般的にはアフィリエイトプログラムと呼ばれるサービスを活用して、一般のWebサイトやブログの運営者に自社の製品やサービスの広告を掲載してもらえるようにする仕組みのことです。 アフィリエイトをいわゆるバナー広告などと同じと考えると、さまざまなWebサイトに露出することによって製品やサービスの認知を広げることができると思われがちですが、実はアフィリエイトの仕組みは、通常の広告とかなり異なります。 まず、アフィリエイトと一般の広告の違いは、広告の表示先である媒体が個人のブログやWebサイトから、企業運営のWebサイトまで多岐にわたることです。 また、広告の掲載位置がWebサイトによって大きく
中小企業こそ、ニュースリリースを活用せよ：NETMarketing Online(日経ネットマーケティング)
みなさんは、ニュースの価値というものを、考えたことがあるでしょうか。例えば、自社にとって画期的なサービスであっても、メディアにそっぽを向かれることもあります。また、社内的にはささいなニュースリリースと思いつつ、配信したらメディアが飛びついてきたということもあります。 実はニュースの価値は、絶対価値ではなく、相対価値なのです。 何年も前に、ある企業の事業部が「太陽電池・ソーラーパネルを使えば、電気代が減らせる」と考え、開発をしました。 このとき、太陽電池・ソーラーパネルは電気代を減らせるというのが訴求ポイントでした。しかし、ソーラーパネル自体が高価で普及には苦労したといいます。 今、太陽電池・ソーラーパネルの訴求ポイントは、電気代を減らせるということだけでなく、化石燃料により発電した電気の消費量を減らせる＝エコであるということにあるようです。 このように同じ商品であっても、その時代背景などに
日本初「芸能人Twitter」--IKKO氏がファンとの交流に活用
IKKO Styleは、Twitterなどでユーザーとの双方向コミュニケーションをとる「コミュニティ」、IKKO氏の芸能活動や美容、コスメ関連情報、プライベートな活動をブログで情報発信する「インフォメーション」、メイクアップテクニックなど会員特典を提供していく予定の「ファンクラブ」の3要素で構成される。 Twitterの日本展開を支援するDGインキュベーションの枝洋樹氏によれば、芸能人がTwitterを公式に利用するのは日本初のことだという。IKKO氏は自らTwitterアカウント「IKKOStyle」を開設し、ブログと使い分けて更新していく。「ブログを読むと芸能人を身近に感じる。それがTwitterならもっと身近な存在になるだろう」（枝氏）。 IKKO Styleのサイト上では、IKKO氏の発言とIKKO氏宛の発言を閲覧できるほか、Twitterでフォローするためのリンクも用意されている
アパレルECサイト「ZOZOTOWN」、広告・メディア事業を開始
アパレルECサイト「ZOZOTOWN」を運営するスタートトゥデイは4月2日、サイト全体をプロモーションスペースとして活用する広告・メディア事業を開始した。第1弾として、日本コカ・コーラが新商品「ノーカロリー コカ・コーラ」の期間限定ショップを5月31日までZOZOTOWN内にオープンする。 期間限定ショップの外観はノーカロリー コカ・コーラのパッケージをイメージしたデザイン。ショップ内では新TVCMを閲覧できるほか、壁紙・スクリーンセーバーなどのオリジナルコンテンツをダウンロードできる。また、ノーカロリー コカ・コーラのテーマカラーにちなんで、シルバーアイテム特集も行っている。 スタートトゥデイは今後、ZOZOTOWNをメディアとして開放し、単なるスペースの貸し出しではなく、企画段階から企業と共同でプロモーションを展開していくという。
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