オーディエンスビルディングの拡大でコンテンツマーケティングは回り始める - 株式会社真摯
オーディエンスビルディングを拡大できれば、コンテンツマーケティングはきっとうまく回り始めます。「自走する」とまではいかないものの、ディストリビューション（配信）とエンゲージメント獲得を効果的に進められるはずです。 コンテンツのリリースは中間地点である コンテンツマーケティングでよくフォーカスされるトピックスは、「どのようなコンテンツを作るか」「どうやってコンテンツを作るか」「検索エンジン経由のトラフィックをどうやって獲得するか（SEO流入をどれだけ増やせるか）」といったものです。もちろんコンテンツを作成しないと始まらないのはそのとおりです。 しかし「コンテンツのリリースがゴール」ではありません。コンテンツ内容だけの話でもありません。 コンテンツマーケティングにおいてコンテンツのリリースは中間地点であり、成果に向けてのスタート地点です。 コンテンツマーケティングにおいてコンテンツのリリースは
【コラム】「誰かに嫌われない」よりも「誰かに支持される」を意識する - コラムバックナンバー - アナリティクス アソシエーション
【コラム】「誰かに嫌われない」よりも「誰かに支持される」を意識する 株式会社真摯 いちしま 泰樹 発信元：メールマガジン2021年2月24日号より 「誰かに嫌われない」「みんなに嫌われない」よりも、「誰かに熱量を持って支持される」ことを意識した方が良いです。 デジタルな領域のビジネスにおいても、八方美人ではなく「誰（ターゲット層）」を意識することになり、求めるアクションも明確になります。そうするとむやみに「全体のユーザー数」「（とりあえず誰でもいいから）コンバージョン」のような「それっぽいKPI」を大きくすることが無意味なことに気付くはずです。 目標となる数字や全体ボリュームの数字を単に大きくするのではなく、「支持される価値を大きくする」「支持されるべく価値を大きくする」「支持してくれる誰かのポジティブなエンゲージメントを大きくする」と捉えるようにすれば、間違った方向には進まないはずです。
【コラム】A/Bテストの多くは刹那的なものだということに気づくべきだ – コラムバックナンバー | アナリティクス アソシエーション
【コラム】A/Bテストの多くは刹那的なものだということに気づくべきだ 株式会社真摯 いちしま 泰樹 発信元：メールマガジン2018年12月5日号より 「A/Bテストを重ねていけば、結果として数字はずっと良くなっていることになる」という謎理論は誰が言い始めたのでしょう。 Webサイトやアプリで行われるA/Bテストの多くは、刹那的なものです。 — せつな‐てき【刹那的】 １ 時間が極めて短いさま。 ２ あと先を考えず、今この瞬間だけを充実させて生きようとするさま。特に、一時的な享楽にふけるさま。「刹那的な生き方」 デジタル大辞泉（小学館） — A/Bテストは、アクションやセッションといった短い時間単位のユーザー行動をもとに、その場での善しあしが判断されるものが中心です。ときにとても刹那的だなと感じます。 LTVや関係性構築といった長期的視点での状況や指標がポジティブかどうかを知るには、A/Bテ
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なぜデータドリブンではなくて、データインフォームドであるべきか
