インターネットショッピング ヤフー×楽天市場 : 連載 : 企画・連載 : ネット＆デジタル : YOMIURI ONLINE（読売新聞）自宅にいながら世界中の商品を購入できるインターネット通販の市場が拡大している。楽天が１９９７年に開設した「楽天市場」は従来と比べて格安だった出店料が当たり、仮想商店街で業界首位に躍り出た。インターネットのポータル（玄関）サイトで国内最大手のヤフーも９９年に参入し、両社のサービス競争で、ネットを通じた買い物はますます便利になっていきそうだ。（山本貴徳） 縮まる消費者との距離 楽天市場の当初の出店数は１３社。２００４年のプロ野球参入で楽天の知名度が上がったこともあり、今では２万店を超す。店舗販売に個人のネットオークションを加えた販売総額は４６０７億円（０６年１２月期）と、西武百貨店（０７年２月期で４５９０億円）をしのぐ規模に拡大し、既存の流通業界を脅かす存在になりつつある。 楽天は、サイトに載せる写真の撮り方から、目立つキャッチコピーの付け方まで相談に応じる「ＥＣコンサルタント」を設け、中小業
