朝日新聞デジタル：映画のヒット、方程式で予想 鳥取大教授ら考案 - 社会関連トピックスブログヒット現象を表す方程式石井晃教授の方程式に、業界も注目しているという＝鳥取市湖山町南４丁目の鳥取大学 映画のヒット、予測します――。鳥取大学工学部の石井晃（あきら）教授（５５）＝物理学＝のチームが、「映画の観客動員数をシミュレーションする」方程式を考案し、６月に英国の物理学誌に論文を発表した。 映画の観客動員数の変化は、これまでも配給元が経験にもとづき、「何となく」予測していた。石井教授は口コミ、街やネット上のうわさ、宣伝費の３要素に分類して数値化。物理学や数学を駆使して方程式を考案した。 まず、人がある作品を見たいと思う動機を（１）知人からの「直接的な口コミ」（２）街で聞く第三者のうわさ、評判などの「間接的なコミュニケーション」（３）広告・宣伝、と分析。その上で各要素の数値化を模索した。 （１）と（２）は、インターネットのブログに着目。作品についての書き込み件
