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  CPAの高い媒体は撤退するべき？「逆算式」と「積み上げ式」2つの広告ポートフォリオの考え方｜アナグラム株式会社

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  • anagrams.jp
  • 世の中
  • 2023/06/13

  みなさんの担当する広告媒体の予算配分は適切でしょうか？ 媒体選定は成果に大きな影響を与えます。下図は実際の改善事例を特定できないように加工したデータです。 約1年半の運用の結果「機会損失の生じたポートフォリオ」から「本来狙えたポートフォリオ」に変化し新規顧客獲得ペースが3倍に改善しました。「機会損失の生じたポートフォリオ」の時、広告の担当者は、決して手を抜いていたわけではありません。むしろ丁寧に広告運用をしていました。 にもかかわらずなぜ「機会損失の生じたポートフォリオ」になってしまったのでしょうか？「本来狙えたポートフォリオ」を作るにはどうすればいいのでしょうか？ 「逆算式」と「積み上げ式」の2つの異なるロジックで仮説を検算する 「機会損失の生じたポートフォリオ」になる要因のひとつは、「CPAが高い媒体を停止」という一見合理的に見える判断にあります。 しかし「CPAが高い媒体を停止」の最

  
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  ヨッピーさんの指名料100万円から時価に – 幽玄会社中山商店

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  • nakayama.tailwind.bz
  • 世の中
  • 2020/07/09

  ASKってことは時価かぁ。依頼するほうからすると相場がわからなくてちょっと大変だな。「うに：時価」とか「フレッシュロブスター：ASK」とかメニューにあったらオーダーを躊躇しちゃうよね。 まぁASKとか時価って「高いよ！」ってわけでなく、季節とかそのほか仕入れによって価格が大幅に変わるから、定価ではなくこういう表記になってるんだけどね。もしかしたらタイミング良くお値打ちで安いかもしれない。 なので、もしかしたらヨッピーさんの収穫量によって、価格が変わるのかも！（嘘） ちなみに記事広告っていくらくらいなんだろうって知りたい人は、各媒体、媒体資料説明とかを公開して、そこに掲載されていることが多いので、みてみるといいですよ。