橋本環奈と浜辺美波がドコモのWeb動画「カンナとミナミの卒業」公開 Twitterでキャンペーンも | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
スタッフリスト CD＋PL 佐藤雄介（電通） AD＋PL 瀬尾大（電通） PL＋CW 中辻裕己（電通） AE 片山享（電通）、高原悠樹（電通）、関本昌弘（電通）、中村洋輔（電通）、高木綾乃（電通）、林隆康（電通） CP 松浦ゆり（電通クリエーティブフォース）、松本俊輔（電通クリエーティブフォース） PR 小澤祐治（ギークピクチュアズ）、小林勇介（ギークピクチュアズ）、神西秀則（ギークピクチュアズ） PM 大澤喜弘（ギークピクチュアズ） 演出 林響太朗（DRAWINGAND MANUAL） Assistant演出 山口祐果（DRAWINGAND MANUAL） 撮影 正田真弘（WHITNEY） 照明 栗原浩樹（フリーランス） 美術 竹末和史（福楽） STY 鈴江英夫（H）、瀬川結美子（フリーランス）、纐纈春樹（フリーランス） HM 森本淳子（GON,）、鎌田順子（JUNO）、寺沢ルミ（フリー
運動サポート企画、ことしも実施 サントリー食品インターナショナルは6月15日、テレビアニメ『幽☆遊☆白書』とのコラボレーションで、スマホアプリ「LINE」とTwitterを活用したキャンペーンを開始した。「伊右衛門 特茶」のプロモーション。 「LINE」で「伊右衛門 特茶」を「友だち登録」すると利用できる「幽☆遊☆特チャット」と、Twitter上のアンケートコンテンツの2つ。「幽☆遊☆特チャット」は、肩や腰などの気になる部位を入力すると、作中に登場するキャラクターから動画付きで返信がある。 「特チャット」の第二弾となる企画。第一弾は3月12日から6月10日にかけ、クロスフィットトレーナーのAYA氏監修のトレーニングメニューを、利用者とのやり取りを通じて提案した。 サントリー食品インターナショナルは昨年4月から、運動や健康的な生活習慣をサポートすることを、「特茶」のプロモーションの主軸に据え
●講義日程： 第22期 2024年5月14日(火)開講全9回 第21期 2024年2月27日(火)開講 全9回【途中入校受付中！】 ※途中入校の方について、終了回は動画でご受講いただけます。 ●受講定員：20名 ●受講料金： 【スタンダードコース】120,000円(税込 132,000円)➡講座受講＋動画補講9回分 ※申込金20,000円(税込 22,000円)を含みます ※録画映像が実施日の2営業日後から1週間いつでも視聴可能です。 【シンプルコース】90,900円(税込 99,990円)➡講座受講のみ(動画補講なし) ※申込金10,000円(税込 11,000円)を含みます ●講義形式：オンライン・ライブ講座 ※Zoomを活用予定
本の世界に浸れる選書専門店で、思考をアップデート／双子のライオン堂（赤坂） | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
2015年に白山から赤坂へと移転した選書専門店 双子のライオン堂。オンライン古書店からはじまった書店のこだわりについて、店長の竹田信弥氏に話を聞いた。アイデアの宝庫である書店で働く視点から、その店ならではの特徴やこだわりを紹介する本連載。日々新しい何かとの出会いを求めて書店に通う人、自分好みの書店に出会いたい人、とにかく本が好きな人に向けて、新たな書店の楽しみ方を提案する。 100年続く書店をつくるための工夫とは ――もともとはオンライン古書店としてスタートし、2013年白山で実店舗をオープン。その2年後に現在の赤坂に移店されましたが、場所を選ぶ際の決め手などはあったのでしょうか。 白山でお借りしていた物件のオーナーが建物を手放すことになったことがきっかけで移転が決まりました。赤坂には会社が多くありますし、アクセスが良い。多くの人が来店しやすい場所がいいなとは考えていたので、今の場所を選び
「拝啓 吉田拓郎様」 J-POPが語り出す、エイベックスの正月広告 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
エイベックスは、音楽業界に多大な貢献をした吉田拓郎（同社所属アーティスト）へのメッセージ形式の30段広告を元旦に出稿した。 新聞広告は、「J-POPからの感謝状」と題し、人格を持ったJ-POPから吉田拓郎へと語りかけるような感謝の言葉が掲載されている。 — 拝啓 吉田拓郎様 「帰れ！」 聴衆から一斉に野次を浴びた。 ビール瓶が飛んだステージもあった。 罵声の中で歌う。そんな季節だった。 それでもあなたは、やめなかった。変えなかった。 当時主流の「権威への批判」や「反抗」ではなく、 徹底的に「みんなにわかる」歌で。 時代に抗わず、時代を歌う。 そんな正直なあなたの歌が、私のー、 J-POPの礎になりました。 今はこのジャンルで、多くの人が歌っています。 当時とはまた違った混沌とした時代でも、歌は、人々の救いとなっています。 きっとあなたは「俺には関係ない」と言うと思います。 それでも言わせて
広島県福山市が独自開発！「お父さん観察日記」で、ワーケーションを推進 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
自然に囲まれ、新幹線のぞみが停⾞する広島市からも短時間でアクセスできるなど、レジャー・休暇を楽しむ環境が整っている広島県福⼭市。これまで同市ではワーケーションを通じた地域の活性化や課題解決を目指し、市内企業・施設と連携。クリエイティブ・IT人材の誘致や、子ども向けのクリエイター育成ワークショップ等に取り組んできた。3月には「ワーケーションふくやま」公式Webサイトを開設し、体験者の活動や声を発信している。 今回、同市では新しい切り口からワーケーションの推進を図るとして「家族の絆」に焦点を当て、子どもから親に働きかけるためのコミュニケーションツールとして「働くお父さんの観察日記“ダディアリー”」を制作した。あわせて、福⼭市とその周辺市町を含む備後エリアに在住の家族がワーケーションを体験した様子を撮影し、動画で発信する。
クックパッド、希望退職に46人応募 広告事業の一部廃止などで | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
クックパッドは3月10日、一部事業の廃止にともなって実施していた希望退職者募集に対し、46人が応募があったと発表した。23年1〜3月期に特別退職金などで1億3000万円の営業損失を計上する。 広告事業の売上高のピークは2015年10〜12月期の15億6500万円。廃止分の売上高は全体の約7割を占め、23年12月期はさらなる減収が見込まれる 希望退職者募集は、レシピサービス内の広告枠の販売やレシピコンテストのタイアップなど広告事業の一部や、料理トレーニングアプリ「たべドリ」やネットモールの「Komerco（コメルコ）」などの事業閉鎖によるもの。対象者はエンジニアやデザイナーを除く従業員で、40名を予定していた。 2022年1〜12月期のクックパッドの広告事業売上高は、前期比25.9％減の15億4200万円で、そのうち、廃止する事業の割合は約7割の10億5600万円。クックパッドは「原材料価格
実際にさわったことのない人は、「データ分析」と聞くと、スマートな印象を受けるかもしれません。しかし、取り組んでみると、アナログな手作業に追われ、大変さを感じることもしばしばです。たとえば、分析の下準備だけで思いのほか時間がかかってしまったり。このコラムは、「データ分析」に取り組み始めた方、これから始める方が、そうした落とし穴にハマらないよう、最も普及したデータ分析ツールのひとつと言える「Excel」の使い方はもちろん、データ分析の意義や勘どころを全4回にわたって、レクチャーしていきます。 日々の売上データや、顧客データの管理って、なぜ必要なんでしょうか？ AdverTimes.の読者の方には、データ分析は当たり前の業務で、「自社にとって〈なぜ〉必要なのか」は、考えるまでもないことかもしれません。しかし、あえてその理由、意義を考えてみるところから、この連載をスタートしたいと思います。データ分
映画『人狼ゲーム』の撮影を経験したら、人格が変わったように明るくなった（ゲスト：山之内すず）【後編】 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
※本記事は9月14日放送分の内容をダイジェスト収録したものです。 40代の浮気男からの人生相談に、「去勢しなさい」とアドバイス 権八：“すず”っていうのは本名ですか？ 山之内：本名です。 権八：ひらがなで？ 山之内：本名は漢字で、鳴る鐘のほうの「鈴」なんですけど。 権八：あだ名はないのかな？ 山之内：私まだお仕事以外では、自分のことを“すず”って呼んじゃっているんです。 権八：ああー、自分をねー。かわいい！ 山之内：いつ直そうと思い続けて、もうすぐ19歳になってしまう……。でも小さい頃から、「“すず”さー」って言っている子が久しぶりに会って「私さー」って言っていたら「ちょっとなんかこいつ変わったな」って思われるのも怖くて……。まだ探っているんですけど。小さい頃のあだ名は、“すーたん”でした！ 権八：すーたん！ 中村：さて、そのすーたんは、8月24日発売の『週刊プレイボーイ』で、おじさんのリ
電通、カンヌライオンズで「2010年代のアジアのクリエイティブトップ」に | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
本賞は同賞の過去10年分の受賞作品データを独自に集計し、継続的に受賞してきたエージェンシーを表彰するもので、電通は10年分のポイント数がアジアでナンバーワンとなった。2位は博報堂、3位はオグルヴィー・バンコク。現在、「LIONS Live」のサイトでは、電通がこれまでカンヌライオンズで受賞した作品を振り返る受賞ビデオが公開されている。 https://lionslive.canneslions.com/winners/regional-agency-of-the-decade-asia-vod-e1-42009 今回の受賞にあたり、電通 シニア・プライム・エクゼクティブ・プロフェッショナル 古川裕也氏が、クリエイティブのこれからの10年を見据えたコメントを寄せてくれた。 あたりまえですが、初めての受賞です。 Agency of the year、Network of the yearに比べ
アジャイルメディア・ネットワーク（AMN）は5月11日、債務超過に陥ったと発表した。東京証券取引所は同社を上場廃止に係る猶予期間入りに指定した。上場廃止を避けるには2022年12月期までに債務超過の解消が必要となる。AMNは同12月末までに資金調達を実施する予定。 2021年12月期の売上高は前年比1.3％減の6億3200万円。営業損失は1億600万円で、原価や販管費の改善によって前期から9200万円改善した。純損失は7億4076万円。台湾子会社の架空売上などの疑義についての調査や過去の決算の訂正、子会社ののれんやソフトウェア仮勘定、固定資産の減損などで計上した6億4900万円の特別損失が大きい。 利益剰余金は前期のマイナス8億7989万円からマイナス11億582万円に広がった。純資産は前期の1億6852万円から、当期はマイナス3億6855万円となり、債務超過に陥った。 アジャイルメディア
書籍『ナラティブカンパニー 企業を変革する「物語」の力』の著者でPRストラテジストの本田哲也氏と、マーケティングコンサルタントで社会構想大学院大学特任教授でもある高広伯彦氏による「ナラティブ対談」。今回は冒頭から「ガンダム」の話題に。生みの親であるアニメーション監督は、後進の制作者やファンらに解釈の余地を残したといいます。この話がどのように「ナラティブ」につながっていくのでしょうか。 高広：ガンダムシリーズに登場するニュータイプという存在に関する作品で、1979年に放送を開始したテレビアニメ「機動戦士ガンダム」から続く物語です。 ニュータイプというのは初期の作品から登場するトピックなのですが、生みの親の富野由悠季さんも細かく設定を決めていなかったといわれています。そのため、ガンダムの制作にかかわる人、ファン、さまざまな人がそれぞれの独自解釈を紡ぎ合わせた先に今現在のニュータイプの考え方が存
料理インフルエンサー山本ゆり氏が教える、おいしそう＋手軽さ伝わる料理写真の撮影法 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
『広報会議』では、2022年9月号の特集にて、企業のSNS担当者へ向け、表現や魅せ方のコツをとりまとめた「SNSスキルアップ・ガイド」特集を掲載しています。今回は、料理インフルエンサーの山本ゆりさんに、すぐに作りたくなる「手軽」で「おいしそう」な料理写真の撮影のコツを聞きました。 ※本記事は『広報会議』2022年9月号の転載記事です。 身近な材料で簡単にできる料理を魅力的な写真とともに日々投稿し、Twitterは120万、Instagramでは126万フォロワーにのぼる、料理インフルエンサー・山本ゆり氏。彼女の “食べ物” のおいしさや魅力を切り取った、拡散につながる投稿にはどのようなポイントがあるのだろうか。 存在感が引き立つ試行錯誤 「私は撮影に関して専門的な技術や知識があるわけではありません。道具も揃えたいと思いつつも、今は残念ながらiphone7のみ……。写真に関して専門的に語れる
マスメディアを使った一方通行のコミュニケーションしかできなかった時代から変わり、1対1、双方向のコミュニケーションも実現しうるSNSが登場した今、お客さまと向き合う企業の姿勢にも変化が求められている。従来のマーケティングの領域を超越したエステーのコミュニケーションから、企業とお客さまのこれからの関係性を探るヒントを考える。 （写真右から）エステー 執行役 エグゼクティブ・クリエイティブディレクター 鹿毛康司氏、コーポレートコミュニケーション部門 宣伝部 Adクリエイター 井出瑞樹氏。 対話するためにTwitterを開始 広告的活用には違和感 2割の優良顧客が売上の8割を支えている…。人口縮小が叫ばれる国内市場において、2：8のパレートの法則に改めて関心が集まっている。あわせて既存顧客に軸足を置く、ファンベースドマーケティングに注目をする企業も多い。エステーでもTwitterなどのSNS、あ
「推し」がいると回答のシニア女性は35％ ハルメクがシニアトレンドを発表 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
『ハルメク』は、主に50代以降の女性を対象にした雑誌。今回、「ハルメク 生きかた上手研究所」において2022年に実施・発表した調査結果などをもとに、2022年以降も続くことが予想されるトレンド、及び2023年のトレンドの芽として6つのキーワードにまとめ、分析した。 １．「スマ活シニア」 同研究所が55～74歳の女性544名を対象に実施した「デジタルとネットの活用についてのアンケート」（2022年11月発表）では、昨年より2.1ポイントアップの94.3％がスマートフォンを利用していると回答。コロナ禍を経て、動画、SNS、スマホ決済、ポイ活など、デジタル活用が急速に進んだ。今後はスマートウォッチや音声サービスの利用が拡大の兆し。 ２．「推し活で若返り」 50～84 歳の女性 559 名を対象に行った「シニアの『推し』に関する実態調査」（2022年8月発表）では、推しがいるシニア女性は35.2％
Cookieレス時代の到来、広告・マーケティング業界への影響を読み解く | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
2024年からいよいよGoogleもCookieを削除する事を正式発表した。Appleは既に2017年以降から削除しており、Googleの発表によりインターネットからCookieが消えることが事実化される。Cookieレスがもたらす影響と今後広告主や各代理店はどうしてゆくべきかを考えていく必要がある。そこで、グローバルメディアエージェンシーIPG Mediabrands のロンドン支社でメディア営業を担当する忍久保恵太氏が、Cookieレスがもたらす現実と今後の影響を解説する。 Cookie利用制限の背景とは？ サードパーティ Cookie利用の規制に伴い、プライバシーを保護した新しいリターゲティング技術の開発が必要になっている。デジタル上での対象顧客へのリーチに悩みを持つ広告主も多いのではないだろうか。 それでは、改めてここでCookieとは何か。おさらいをしておきたい。Cookieとは
Perfumeがナレーション「やっぱ広島じゃ割」延長でテレビCM | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
広島県観光連盟は6月6日から「やっぱ、広島じゃ。」と題した観光誘客のプロモーションを開始した。県内および周辺地域の観光を促す割引補助制度「やっぱ広島じゃ割」の期間延長とブロック拡大を受け企画されたもので、地元出身のPerfumeを起用。中国・四国限定で、観光スポットや観光事業者を紹介するテレビCMやポスターを展開している。 「やっぱ広島じゃ割」とは中国地方5県と四国地方4県の在住者を対象とした広島県の割引補助制度。4月に再開しており、5月末には6月30日までの期間延長と誘客対象エリアを中国・四国地方に拡大することを発表していた。 Perfumeが広島弁でナレーションを務めるテレビCMでは、「広島をめぐるなら、今かも。」と、今の時代だからこその広島の良さを、観光スポットや観光客の表情、事業者の生活とともに伝えている。現在、総集篇、観光客篇、事業者篇の３バージョンが公開中。
SNSの「話題」から読み解く最新トレンド Vol.6 東京五輪はSNSでどう語られたのか？ オリパラ全体編 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
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店舗トップ販売員が室長 ユナイテッドアローズは10月1日、オンラインストアで一定以上の購入をしている利用者向けにコンシェルジュサービスを開始する。いわゆる顧客生涯価値（CLV）を向上させる狙い。 【関連記事】ユナイテッドアローズ、デジタルマーケ部長ほか（2021年10月1日付人事） 「プライベートサービスデスク」と銘打ち、営業統括本部以下に担当部門を設ける。室長は藤田裕貴氏。藤田氏は1997年にアルバイトとしてユナイテッドアローズに入社後、複数店舗の勤務を経て2017年から「ユナイテッドアローズ 六本木ヒルズ店」に所属。2021年に販売員の社内表彰制度でトップランクの「セールスマスタープラチナ」に認定された。 「プライベートサービスデスク」では、「ユナイテッドアローズ オンラインストア」のみの年間購入額が一定以上の利用者を対象に、電話やチャットなどを用いて接客する。嗜好やライフスタイル（生
明治R-1、ラジオで集めた受験生の声を広告に「四択で迷ったら、3は裏切らない」 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
明治の「明治プロビオヨーグルトR-1」は、2月1日から14日まで受験生の生の声を使用したOOHを、渋谷駅前と東京メトロ銀座線・丸ノ内線の車内で展開している。語感のいい言葉は「墾田永年私財法」、四択のマークシートで迷ったら「3は裏切らない」など受験生あるあるがコピーになっている。 第1回となる大学入学共通テストが終了し、いよいよ国公立大学の2次試験や私立大学の入試が始まる。しかし、未だ新型コロナウイルスの収束の兆しは見えず、厳しい日々が続く。そのような状況を背景に、受験生の心を和ませることが狙いだ。 「新型コロナウイルスの感染拡大の影響で、受験会場の密に対する心配はもちろんのこと、友だちや先生とこれまでのように気軽に情報共有ができず、受験生は例年以上に不安や孤独を感じていると言われています。体調管理から受験生を応援する明治R-1は、そんな受験生の不安や孤独に少しでも寄り添ってあげることができ
「メディアの伝えることの信頼性が気になった」が65.1％ 博報堂DYMP「緊急事態宣言解除後のメディア接触調査」 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所は、東京都の15～69歳の男女を対象に、「緊急事態宣言解除後のメディア接触調査」に関するインターネット調査を実施。新型コロナウイルス感染拡大を受けた生活における、生活者のメディアライフの変化を明らかにした。 調査期間は平常時の2020年1月29日～2月7日と、緊急事態宣言解除後2020年5月27日～6月1日。在宅率上昇による一時的な変化だけではなく、今後にむけた「メディアの新常態」を把握することを目的としている。 5月末のメディア接触時間は、1月末を100%とした場合99.2％ 1日あたりのメディア総接触時間について、平常時の1月末と、緊急事態宣言解除後の5月末を比較。1月末を100%とすると、5月末は99.2％と、同程度の水準だった。ステイホーム期間中、在宅率上昇によるメディア接触時間やHUT（総世帯視聴率）などの増加が報じられていたもの
アメリカが恋に落ちた大谷翔平選手、新時代を物語る透明なプレゼンス | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
米国時間7月13日、彼は投打の二刀流でオールスターの勝利投手になった。「Once in a century Player（100年に一度の選手）」とまで言われ、アメリカ人は大絶賛。しかも、アメリカのメディアが、とにかく彼をベタ褒めなのだ。 それがよく分かるESPNの記事リンクを例に載せておこう。アメリカで大谷選手がどのように捉えられているかが読み取れる。さらにその中から、部分的に抜き出し翻訳してみた。ここそこに大谷選手への好意があふれている。 メジャーリーグはかっこよくない、面白くない、楽しくないという考えを、彼のプレーだけで無意味なものにしてしまう。 たとえ第1シードの大谷選手が、ワシントン・ナショナルズのスター選手であるフアン・ソト選手との壮絶なホームランダービー1回戦で敗れたとしても、大谷選手の仲間やケン・グリフィー・ジュニア選手、球場に詰めかけた5万人以上のファン、そして何百万人も
第一生命「42.195kmの自粛の先へ。」に第41回新聞広告大賞 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
新型コロナウイルス感染症の拡大を受け、中止や延期となった市民マラソン大会の関係者やランナーをメインターゲットに出稿した。コースの写真や、各大会の記念Tシャツのグラフィックに、開催を待ち望むランナーの心情を表したキャッチフレーズを掲載。自制を強いられる状況下にいる多くの人々の共感を呼び、ソーシャルメディア上でも話題となった。 掲載紙は読売新聞ほか全国22紙で、掲載期間は2020年10月18日～21年3月28日。企画制作は博報堂、博報堂プロダクツ、アドソルトが担当した。 第41回新聞広告賞の応募数は、広告主部門で298件、「新聞社企画・マーケティング部門」で63件の計361件。昨年から応募数は39件減少した。 贈賞式は東京都内で10月に開催する。そのほかの「新聞広告賞」受賞広告は下記のとおり。 ［広告主部門］ 〈新聞広告賞〉 青森県「#縄文式ビリビリ健康法」
対談 シャープ公式Twitter運営者 ×『言葉ダイエット』著者 伝わる文章とは | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
橋口：本で書きたかったことを一言でまとめると、山本さんが採用ページについてツイートした内容になるんです（図2）。美辞麗句で人の心は動かない。でも、なぜか仕事で文章を書くとなると、漢字・カタカナ連発の上っ面な言葉になりがちなんです。自信がないときほど「内容を伝える」より「ビジネスっぽい体裁に整える」ことを優先してしまう。そこに一石を投じたくて本を書きました。 山本さんは、今のTwitterスタイルにたどり着く前、プレスリリースをリライトして投稿していたと聞きました。でも薄っぺらな言葉は伝わらない。この問題意識は、僕たちが共通して持っているものだと思います。 山本：僕はもともとマス広告の宣伝を担当していた時期が長かったんですが、広告主の側にいると無意識に、こちらの伝えたいことは全部聞いてもらえるような感覚に陥るんです。そもそもまず、代理店の方たちがクライアントの話を熱心に聞いてくれる。そして広
モリサワと写研、往年の名作書体群をデジタル復刻 邦文写植機発明100周年記念 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
モリサワと写研は、共同で進行中のOpenTypeフォント開発プロジェクトにおいて、合計100フォントにおよぶ書体のラインナップを数年内にリリースすることを発表した。2024年は邦文写真植字機の発明100周年に当たり、その節目の年から提供を開始する。 2024年に提供されるのは、改刻フォントである「石井明朝・石井明朝オールドスタイルかな」「石井ゴシック」の13フォントと、写研の見出し書体群を「写研クラシックス」としてOpenType化した30フォント、合計43フォント。2025年以降も順次提供を続けていく。 多種多様な名作見出し書体群が、写植全盛期の味わい深いデザインそのままに使えるようになる。 「写研クラシックス」で復刻されるのは、「ゴナ」「ナール」「ボカッシイ」など昭和から平成にかけて、書籍・マンガ・広告などの誌面や画面を彩ったかつての写研の名作書体群。従来写真植字機でのみ利用可能だった
坂井直樹×廣田周作 ニューノーマルの「好奇心とイノベーション」（前編） | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
廣田：『好奇心とイノベーション』は、坂井さんが多様な方と対談した本ですが、僕はまずタイトルが魅力的だなと思いました。多くの企業でイノベーションを語るとき、利益を上げるためのイノベーションとか、技術分野でのイノベーションという文脈が多いと思うんですよ。なぜ好奇心という言葉をタイトルに選ばれたんでしょう。 坂井：もともと僕自身、広範囲に好奇心を持っていて、世界中どこでも面白いことがあると、現場に行くタイプの人間です。僕から好奇心っていう言葉は生涯はずれないだろうと思います。好奇心はイノベーションのきっかけなんです。要するに好奇心って、他者があまり関心のないことに突っ込んでいって、普通の人とは違う体験をするということ。『シン・ニホン』の著者の安宅和人さんは、それを異人って言ってますね。 廣田：偉い人じゃなくて、異なる人。 坂井：はい。僕も異人だったんだなと。1960年代の後半、アメリカにひとりで
スタイルヒントが原宿ストリートをジャック 商品の売り上げ一部がモデルに還元 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
事前にアプリ内の一般参加型オーディション「StyleAudition」で選ばれた19人による着こなしが、そのままポスターとして掲出。ポスターに付いているQRコードを読み取ると、その着こなしの商品が「スタイルヒント」アプリから購入できる。 また、ポスターから商品購入につながった場合、アフィリエイトのように着こなしで登場している人物に売り上げの一部が還元される仕組み。自身の「着こなしが副業」となるユニークな取り組みだ。 スタッフリスト キャンペーン名 「私の着こなしまるごと買えます。」 広告主 ファーストリテイリング 商品名 StyleHint 広告会社 電通 ECD 西橋佐知子（dentsu） CD/CW/PL 小郷拓良（dentsu digital） PL/PRアーキテクト 中川リョウ（dentsu） AD 堀 崇将（dentsu） AD 山田千晶（dentsu） PL 河田沙弥（dent
陳暁夏代×坂井直樹 対談 ～中国のサービスを世界が真似る日が来るとは思わなかった～ | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
コンセプターの坂井直樹さんが、今起きている社会の変化の中でも、少し先の未来で「スタンダード」となり得そうな出来事、従来の慣習を覆すような新しい価値観を探る対談コラム。第3回目は、日本と中国、双方のカルチャーに寄り添ったブランディングや若年層マーケテイングを手がける陳暁夏代さんです。「祖父と孫ぐらいの年齢差」がある二人が、中国の飛び級制度、高齢出産、日本のビジネスマナーやメディアなど多岐にわたり語り合いました。 坂井：年齢差で言うと、僕らは祖父と孫ぐらい離れているよね。僕は第一次ベビーブーム世代。中学生のときクラスが15あって、1クラス50名いました。 陳暁：1学年で750人、多いですね。 坂井：10代の多感な時期に、黒人差別の撤廃を訴える公民権運動とか、ウーマン・リブとかが起こって、マイノリティが解放されるのを目の当たりにしてきた世代です。僕の場合は、19歳から23歳までアメリカで会社をつ
カンヌライオンズ4日目、マララさんに特別賞、「The unfiltered history tour」が3つ目のグランプリを獲得 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
カンヌライオンズ4日目となる6月23日は、新設のCreative B2B Lionsをはじめ、Direct Lions、Media Lions、Creative Data Lions、PR Lions、Social & Influencer Lionsの各部門の受賞作品が発表となった。 Social & Influencer Lionsでは、Vice Media／British Museum「The unfiltered history tour」（DENTSU CREATIVE, Bengaluru /DENTSU CREATIVE, Mumbai /DENTSU CREATIVE, Gurgaon）がグランプリを受賞。RADIO＆AUDIO LIONS、The Brand Experience & Activation Lionsに続き、本年度3つ目のグランプリとなった。 PR LIO
学生も取材するソニーグループの採用オウンドメディアはなぜ生まれたのか | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
求職者に向けた情報発信メディアを立ち上げた経緯について、ソニーピープルソリューションズ 採用部の森下航氏は「外から見たソニーと実際のソニーとのギャップを解消するため」と語る。 「ソニーグループは自由で風通しの良い社風が魅力ですが、当社に興味のない人たちにとってそれはあまり認識されていません。逆に『日系のお堅い会社』いうイメージを持たれてしまっていることもあり、採用における課題があると考えました。もともと採用サイトでは企業概要や求人情報などの定量的な情報を中心とした発信はしていましたが、『ソニーにはどういう社員がいて、どういう思いを持って、どういう働き方をしているのか』という定性的な情報を発信する機会が少なかったため、オウンドメディアで発信していくことにしました」（森下氏） 主なコンテンツは、現在積極採用中の求人情報から求人票だけでは伝えられない仕事の面白さや職場環境を深掘りする「求人クロー
ストⅡと小林製薬「アンメルツ」コラボ、「ヨコヨコ」交通広告を掲出 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
小林製薬が展開する外用消炎鎮痛剤のブランド「アンメルツ」は、8月29日から『ストリートファイターII』（カプコン）とコラボした交通広告をJR東日本秋葉原駅で展開している。 「アンメルツ」の主力製品である「アンメルツヨコヨコA」と、「←→」と“ヨコヨコ”ボタンを押して必殺技を繰り出す『ストリートファイターII』をかけた企画だ。 ゲーム内に登場する、“ヨコヨコ”の操作（←→）で必殺技を繰り出す4人のキャラクターが描かれた本広告。企画の狙いを、小林製薬のブランドマネージャー 甲斐翔吾氏は「90年代初めに発売した『ストリートファイターII』に熱狂した世代の方はもちろん、eスポーツに熱心な若年層にも『アンメルツ』を知っていただき、肩こりに伴う痛みなどへの対策を始めるきっかけになればと考えました」と説明する。 それを受け企画をしたのはADKクリエイティブ・ワン アートディレクター 松本明氏。「『ストリ
すべての広告宣伝がSNSに帰結し得る今 生活者の行動や心情をより真摯に考え抜く | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
テテマーチ Chief Communication Officer ふくままさひろ氏 2017年にテテマーチに入社。企業のSNSコミュニケーションの企画、及び自社のマーケティング企画・CIリニューアルなどを実施。アドテック東京2019・2020公式スピーカー。個人の活動としては、若手マーケターイベントの企画、怠惰をテーマにしたTシャツブランド『怠惰万歳』の企画など。趣味は囲碁と服と酒とTwitter。 Q. 「SNSマーケティング」の定義とは？ A. すべてのマーケティングコミュニケーションが「SNSマーケティング」となる時代。 文字通りSNSを活用したマーケティングだと解釈していますが、今のマーケティング・コミュニケーション活動においては、ほとんどが「SNSマーケティング」に当てはまるのではないかと思っています。 SNSマーケティングとは何も、SNSアカウントの運用やインフルエンサーに商
伊勢半初のD2Cブランド「MN」始動 メイクパレットのカスタマイズは260万通り | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
化粧品メーカーの伊勢半は20日、同社初となるD2Cセルフメイクブランド「MN（エムエヌ）」を立ち上げ、商品第1弾となる「MY MIXED PALETTE」をオンラインストアにて販売を開始。公式Instagram、YouTubeチャンネルを開設と併せ、ブランドの世界観を伝えるムービーを公開した。 ブランドの設立について同社は、「コミュニケーション方法や価値観に大きな変化をもたらした世相と、デジタルネイティブ世代におけるセルフメイクのあり方を再考した時、お客さまに寄り添い『自分らしさ』を支えることのできるD2Cの可能性を強く信じ、『MN』の立ち上げに至った」とコメントしている。 「MN」は「ME. NOBODY ELSE.（他のだれでもないわたし）」の頭文字から名づけられた。「革新と独創のセルフメイクで、世界を塗り替える」というビジョンを体現する象徴的コスメとして、メイクを通して、“自分らしさ
Official髭男dismなどが上位に コンテンツの「リーチ力・支出喚起力ランキング」 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
博報堂DYメディアパートナーズと博報堂による共同研究プロジェクト「コンテンツビジネスラボ」は、毎年実施している「コンテンツファン消費行動調査」の2020年版を実施（全国の男女・計約5000名が対象）。調査データから、「ドラマ・バラエティ」「マンガ・ライトノベル」など全11カテゴリ・計1000以上のコンテンツに関して、「リーチ力」「支出喚起力」という独自の指標で行った分析をもとに「リーチ力・支出喚起力ランキング」を発表した。 「リーチ力」とは、そのコンテンツが1年間に到達できる人数を表す指標。幅広い生活者に自社商品やサービスを知らせる際に参照され、この指標が高いとキャラクタータイアップ・CMへの起用・PRなどの活用に向いているとされる。 「支出喚起力」とは、コアファンによる年間の関連市場規模の指標。この指標により、商品やサービスにコンテンツを組み込んだ際に、どのくらいの売上規模が見込めるかの
日本の広告費、7.1兆円に 22年は過去最高もテレビは苦戦 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
ネット広告が3兆円の大台に 電通グループは2月24日、2022年の日本の総広告費が前年比4.4％増の7兆1021億円だったと発表した。2007年の7兆191億円を超え、過去最高となった。制作費やECなどを含めたインターネット広告が前年比14.3％増で3兆円の大台に乗った。4マスメディアはラジオが増加したものの全体を補うには至らず、2％減となった。 媒体費では、インターネット広告が前年比15.0％増の2兆4801億円となった。そのうち、4マスメディア由来のデジタル広告費は、同比14.1％増の1211億円だった。構成比トップは「雑誌デジタル」で5.2％増の610億円、次いでテレビデジタルが40.9％増の358億円となった。 テレビ番組の見逃し配信やリアルタイム配信サービスなどのネット動画配信の広告費は40.6％増の350億円。インターネットに接続したテレビ受像機の普及や、大型のスポーツイベント
前回はターゲットインサイト（前編）として、インサイトを深く考えるための2つの切り口についてお話ししました。今回はインサイトを探るために避けては通れない「調査」の難しさと、調査以外でインサイトを考えるにはどういった方法があるのかについて触れていきます。では、始めましょう。 忙しさの調査には、本当に忙しい人は参加しない 生活者のインサイトを探るために、わざわざ費用をかけて行うのが調査です。それゆえ調査で出てきたものは生活者のインサイトなのだ、と思いたいのはやまやまですが、実際のところはそれほど簡単ではありません。 業界では「忙しさの調査には、本当に忙しい人は参加しない」と言われます。まずは、サンプルに代表性があるのかという問題があるわけです。調査会社の中には非常に安価で定量調査ができることを謳う業者もありますが、調査パネルの人数は多くてもその内訳をみると在宅時間が長い人に偏っているなど、いろい
サイバーエージェントが、マーケティングのDXを推進する専門組織を設立 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
サイバーエージェントはインターネット広告事業において、広告活動に限定しない、マーケティングのDXを推進する専門組織「DX Opportunity Center（ディーエックス・オポチュニティセンター）」を設立した。 近年、店舗・店頭のDX化やペイメントサービスの普及、マイクロECの台頭によるD2Cビジネスの急成長など、消費行動におけるデジタル化が加速している。「DX Opportunity Center」では、サイバーエージェントの保有するAI技術やサービス・システム開発のナレッジを活かし、従来の広告活動に限定しない、マーケティングのデジタルトランスフォーメンション化の推進を支援していく。 「店頭における販促プロモーションのDX支援」や、AI技術を活用した商品開発から物流管理・需要予測そして商品販売まで一気通貫して行う「ファンコミュニティ形成によるD2Cブランドのビジネス開発支援」などのソ
新型コロナウイルスの感染拡大の影響下、仕事においても生活においても非対面でのコミュニケーションが急激に浸透しています。テクノロジーの活用で「リアル」を超えるコミュニケーションは、今後さらなる進化があるのでしょうか。VRやARを専門とするプロジェクト「hakuhodo-VRAR」を牽引する須田和博氏が解説します。 当たり前は突然、変わる コロナでXRが必須の時代に 私は、緊急事態宣言が出される少し前からテレワークになり、オンラインミーティングばかりやっています。リアルで会社に出勤しなくても十分に仕事ができるとも言えるし、リアルで動かないことにだいぶ飽きてきたとも言えます。この経験を経て、はっきりと気づいたことは、今まで「東京にいないと自分がやっているような仕事はできない」と思いこんでいましたが、そんなことは全然ないというシンプルな事実でした。 2018年、XR系の事業を起案した際、社内から「
「ギガ死に負けない」mineoの強みを疑似体験できるOOH トイレ広告も活用 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
通信速度制限がかかる「ギガ死」 オプテージが運営する「mineo」は、余ったパケットを全国のユーザー同士でシェアして助け合える「フリ―タンク」をはじめ、多くの独自サービスを提供している。今回、mineoならではの魅力を伝えることを目的とし、新たにOOHを使ったプロモーションを展開した。テレビCMやWeb動画などとは一味違う、OOHだからこそできるクリエイティブを起点としたSNSでの話題化を目指した。 第一弾として2022 年10 月には、月末までにデータ容量を使い切り、通信速度制限がかかってしまった状態である「ギガ死」に着目し、「月末の叫び」をテーマに新宿駅にサイネージ動画を展開した。「ギガ死したときに復活できるサービスがあることや、その良さを理解してもらうためには、まずギガ死を体験してもらうことが必要だと考えました」（人間 プランナー／ディレクター 岡シャニカマさん）。
マクドナルドのSNS施策「#シズル文學」で食欲を刺激 ナレーションは津田健次郎 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
日本マクドナルドは5月17日、公式TikTokやTwitterにて「バリューセット」のプロモーション動画「#シズル文學」を公開した。 「バリューセット」を食べる際のシチュエーションや心情をシズル感たっぷりに語る音声中心の動画。ナレーションは声優の津田健次郎が担当している。「スパチキセット」「チキチーセット」「エグチセット」「スパビーセット」の4篇（各60秒）が公開された。 @mcdonaldsjapanバリューセット／スパチキセット「耳がお腹いっぱいになります。」篇#シズル文學 #スパチキ #津田健次郎 ♬ オリジナル楽曲 – マクドナルド @mcdonaldsjapanバリューセット／チキチーセット「耳『うんま。』」篇 #シズル文學 #チキチー #津田健次郎 ♬ オリジナル楽曲 – マクドナルド 企画をしたのは電通のチーム。企画とコピーを手がけた辻健太郎氏は、企画の発端について「バリュー
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「特茶」と幽☆遊☆白書コラボ LINEでトレーニング指南 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
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エステーのファンベースドマーケティングに見る 企業と消費者のこれからの関係 | 宣伝会議 2020年2月号
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第15回 「ターゲットインサイト」ご使用上の注意（後編） | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
リアルを超える！？ VRやARで体験する「テレプレゼンス広告」 | 宣伝会議 2020年6月号