モバイルメルマガ、4割がデコメで配信
エイケア・システムズは7月28日、モバイルメールマガジンの傾向調査結果を発表した。5月1日から6月30日まで、214媒体3856通のモバイルメールマガジンを購読し、その傾向をまとめたもの。 同調査によれば、今回調査対象となったメルマガの65％以上が、件名に本文のトピックなどを表記していた。特に、モバイルコマースをはじめとした商品購入促進を目的とするメルマガでは、その傾向は85％に達している。店舗への集客目的などの場合は、約70％がメールマガジンのタイトルのみで、内容のトピックなどを件名に表記しない傾向が見られたという。 またモバイルコマース系のメルマガでは、件名に使われるトピックの内容は、25％が割安感を伝えるための表現を使用。最も多いのが価格そのものを表記するパターンで15％以上となった。割引率を表記したものが約10％でこれに続き、そのほかには限定やSaleといった表記が多かった。 また
なぜ今、モバイルメールマーケティングが活発化しているのか？
なぜ今、モバイルメールマーケティングが活発化しているのか？：傾向から探る「メールマーケティング」のコツ 第1回 「いまさらメール」か「いまこそメール」か 進化の著しいモバイルの世界。モバイルプロモーション手法においても新たなものが生み出されている中で、効果的な販促方法を模索している企業も多いのではないかと思います。 目的に応じて採用すべきプロモーション手法が異なるのは言うまでもありませんが、その中でも近年「メールマーケティング」を最も重要な販促手法として捉える企業が少なくありません。メール配信ASPサービスを提供するエイケア・システムズのユーザー状況からは、ここ1、2年で携帯を対象としたメールマーケティングを開始する企業が急激に増えており、一企業あたりのメール配信流量についても劇的な増加傾向が見られます。 では、なぜ今になってモバイルメールマーケティングが盛り上がっているのでしょう？ メー
単に目立つだけではない――モバイルメルマガに“デコメ”が効く
前回はECサイトのモバイルメールマガジンにおける配信時間や件名の傾向に関して紹介しましたが、今回は「本文」の工夫について解説をしていきます。 モバイルメルマガで近年、非常に顕著なのが、デコメを活用するケースです。エイケアの調査結果では、実に半数のECサイトがデコメを採用していました（下図参照）。 しかし、企業が実際に送っているデコメをよく見てみると、いたずらにデコメを利用すれば販促効果が上がるという訳ではなく、そこにはノウハウが隠されているようです。多くのECサイトでは、デコメの利点を上手く生かして効果的な運用を行っていますので、以下にそのポイントをまとめてみたいと思います。 コンバージョンを高めるために画像を用いる これまで主流だったテキストメールでは、テキストのみで商品を説明するしかなく、読者に購入意欲を抱かせることが困難でした。また、仮にメールの説明文に惹かれてサイトに訪問したとして
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