社会理念にまで昇華したノキアの広告コピー - ビジネススタイル - nikkei BPnet社会理念にまで昇華したノキアの広告コピー 90年代の後半だっただろうか、携帯電話時代を迎えた中国の主要都市部では、携帯電話会社の広告が一番目立つ場所を占領していた。深センを訪れた私は、道路の両側に立つノキアの広告を食い入るように見つめていた。そこに書かれているキャッチコピーに心引かれたのだった。「科技、以人為本」。科学技術は人を以って（もって）本（もと）とする、という意味だ。 「以人為本」という表現は約2500年前の春秋戦国時代の斎国宰相であった管仲が言った言葉「夫覇王之所始也、以人為本」（人をもとにしたからこそ、はじめて王になることができた）が最初であるとされている。しかし、当時は中国人でもこの言葉を知っている人は少なかった。 製品の先進性や高級感などをアピールする広告がはんらんするなかで、このキャッチコピーは清らかな泉の水のように心に染み込んだ。森、湖、山を連想させ、木材、鉱物の
[本] ことばと国家岩波新書![[本] ことばと国家岩波新書](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/e53898f3df25c14bca853b6db7ca70f90d28017d/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fm.media-amazon.com%2Fimages%2FI%2F41rV8QPCC1L._SL500_.jpg)
