『ケータイ白書2008』発 ― ケータイ激変の予兆 | All-in-One INTERNET magazine 2.0
井芹 昌信（All-in-One INTERNET magazine 2.0発行人） ［ネットビジネスでおさえておきたいトピックを紹介］ ネットの風を読む この1週間に、「All-in-One INTERNET magazine 2.0」の各セグメントメディアで取り上げた記事やテーマ、インターネット業界で起こった出来事やニュースの中から、注目トピックをピックアップ。 今日、12月5日に『ケータイ白書2008（インプレスR&D刊）』が発刊された。毎年1回、その年のケータイ業界動向を市場調査と識者の分析で総括してきた同書の今年度版であるが、その内容は今後のケータイ業界の激変を予兆しているように思える。 以下に、そのトピックを見出しだけだが、お知らせしたい。 2009年3月にパケット定額制は50.2％に、3.5Gは市場の35％を占め普及に突入する。 MNPと販売手法の見直しで変革期を迎える携帯
クロスメディア広告は有効か--D2Cが検証
ディーツーコミュニケーションズ（D2C）は11月29日、不動産広告の創芸と共同で「TVCM」「折込広告」、「モバイル広告（MF）」を連動した広告効果検証調査を、コスモスイニシアが販売する「イニシア千住曙町」の広告キャンーペーンにおいて実施し、各媒体における認知率などを検証、5つの効果を確認したと発表した。 この調査は7月17日から7月24日にかけて東京都、千葉県、埼玉県のそれぞれ一部地域のiモードユーザーを対象に行ったもので、7月13日に実施したMF配信および折込チラシの効果について調査したもの。有効回答数はMF配信者771、MF非配信者464となっている。 効果は「認知アップ効果」「クロスメディア効果」「リーチ補完効果」「リマインド効果」「リーセンシー効果」の5つにおいて検証され、認知アップ効果ではMF配信者の認知率が25.8％と、非配信者12.1％の2倍となった。認知媒体ではTVCMが
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