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米国のギフトカード市場は年間1000億ドル(10兆円前後)を超える売上を記録する巨大市場である。 米国人の半数以上が1年に少なくとも1枚のギフトカードを贈るか、贈られている状況だが、既存のギフトカード業界はハイテクの導入という点で最先端を進んでいるとは言いがたい。 2011年9月にサンフランシスコで開設されたECサイト「Giftly」はギフトカードをハイテク化して、贈る側にも贈られる側にもより便利で喜ばれるものにすることを目標としている。280万ドル(約2億6000万円)の投資を確保し、昨年9月にモバイル専用アプリもリリースした。 ギフトカードをよりパーソナルな贈り物に CNN Moneyの「Holiday gifts: What women want, men don't give」という昨年10月の記事は、米国の裕福な階級の女性の3分の2は夫や恋人からプレゼントとして「ギフトカード」を
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