わずか数年で急速に拡大したスマートフォンだが、その普及を受け、スマートフォンで利用できるサービスにも少しずつ変化が起きている。たとえば、ケータイ時代の音楽と言えば、着メロから着うたへと移行していったが、スマートフォンではパソコンで取り込んだ音楽を再生するだけでなく、音楽配信サービスから楽曲をダウンロードしたり、auの『うたパス』のように定額で聴き放題になる音楽配信サービスも登場している。映像も当初はYouTubeに個人が投稿した映像を見ることが中心だったが、今や各社が映像サービスを開始し、auのビデオパスのように、新作を含めた映画やドラマなどを視聴できるようになってきている。さらに、電子書籍サービスではコンテンツプロバイダによるサービスに加え、auの『ブックパス』のように携帯電話事業者によるサービスもスタートし、書籍や雑誌、新聞、コミックなど、さまざまなタイトルを楽しめる環境が整いつつある